营光山谷：勇敢趣挑战

宝渥品牌

台北/教育工作者/6年前/1716浏览

版权

营光山谷：勇敢趣挑战

宝渥品牌

客户名称：武汉思高特教育科技有限公司

项目名称：思高特营地教育项目品牌化

服务项目：市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌设计、形象影片

挑战
思高特以童军教育为核心产品，欲打造“中国第一个国际化的青少年户外实践基地”，在硬体整备与软体规划上皆已确立方向，然而，国内的营地教育市场竞争者众，各种类型的夏令营、研学旅行、童军活动之品质参差不齐，家长对于童军教育更是认知不足。要如何在市场定位上找到利基、发展品牌策略，将思高特的“户外成长基地计划”和竞争者作出区隔，成为一大课题。

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洞察
透过焦点访谈与市场调研，深入了解现代教育环境、中国家长的教育观点与痛点，并分析竞争品牌，梳理出思高特之品牌优势。现代教育缺失：中国的孩子被教室、城市与考试牢牢捆绑，分数成为判断孩子的唯一标准，导致绝大多数的中国孩子缺乏足够的自信与面对挑战的勇气。家长教育观点：家长重视素质教育，期盼孩子获得多元化的教育、追求国际高度，但本身的成长背景限缩了教育观念，同时家长对童军教育的观感虽然正向但仍陌生。品牌优势：国内营地教育蓬勃发展，但品质良莠不齐，思高特除了拥有跨界整合“国际童军成长体系”与“芬兰儿童技能教养法”的国际化教学特色，更打造了中国唯一获“世界童子军组织”许可的全生态营地，营地的优势即成为品牌关键特色。

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解决方案
建构思高特品牌策略。从教育环境的洞察与思高特公司理念的梳理中，发展出品牌大理想，并以思高特的“营地教育”产品与相关意象为核心，提炼出品牌名称“营光山谷”、定义品牌使命与愿景，进一步构思品牌传播沟通的主张：“勇敢趣挑战”。后续依据品牌名称与沟通主张，完成企业形象识别系统设计，以及形象影片拍摄。影片扣紧“勇敢”的主题，概念为：“如果在传统制度下成长是无法重来的遗憾，我希望还是小孩子的我能够‘勇’抱成长。”

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结果
品牌大理想：思高特相信，每个孩子拥有不同的天赋。如果这些与生具来的天赋能够得以保护、发掘与提升，那么我们的孩子就会变得更加自信，有足够的勇气与能力面对国际化挑战，而世界也会变得更好。 <br><br>品牌命名：营光山谷 Eagle Valley（融合了营地教育、亲近大自然、象征童军最高荣誉的老鹰等意象） <br><br>品牌使命：透过教育，让每一个中国孩子都能勇敢自信地面对未来的国际化挑战。 <br><br>品牌愿景：成为中国最好的国际营地教育品牌。 <br><br>沟通主张：勇敢趣挑战 <br><br>确立企业识别设计规范：品牌标志、品牌标准色、字型、图片调性、完成形象影片。 <br><br>品牌标志：底部山形弧线象征大自然，三角外型轮廓代表营地帐篷，中央三角则意指营火之光，亦比拟老鹰展翅、从谷地朝向山峦彼端的光芒直飞而去

结果
品牌大理想：思高特相信，每个孩子拥有不同的天赋。如果这些与生具来的天赋能够得以保护、发掘与提升，那么我们的孩子就会变得更加自信，有足够的勇气与能力面对国际化挑战，而世界也会变得更好。

品牌命名：营光山谷 Eagle Valley（融合了营地教育、亲近大自然、象征童军最高荣誉的老鹰等意象）

品牌使命：透过教育，让每一个中国孩子都能勇敢自信地面对未来的国际化挑战。

品牌愿景：成为中国最好的国际营地教育品牌。

沟通主张：勇敢趣挑战

确立企业识别设计规范：品牌标志、品牌标准色、字型、图片调性、完成形象影片。

品牌标志：底部山形弧线象征大自然，三角外型轮廓代表营地帐篷，中央三角则意指营火之光，亦比拟老鹰展翅、从谷地朝向山峦彼端的光芒直飞而去

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