微信支付：无现金，就现在！8.8无现金日

台北/教育工作者/6年前/36493浏览

版权

客户名称：腾讯

项目名称：微信支付8.8无现金日整合传播

服务项目：策略咨询、视觉创意、公关传播、跨界合作

挑战
“8.8无现金日”是由腾讯微信支付倡导发起的全球首个行动支付节日，始于2015年8月8日，希望通过号召网友一起使用移动支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式，倡导一种更为低碳、前沿、智慧的生活方式。如何让这次的无现金日超越往年，传递微信支付的品牌主张，并且与竞品区隔开来，成为微信支付面对的挑战。

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洞察
微信支付等移动支付方式的普及，使得越来越多的互联网用户告别了现金，从一线城市到广袤的乡村，移动支付正在深深地改变着中国人的衣食住行，覆盖了绝大多数的生活场景。相较于同行提出的争取五年推动中国迈入无现金社会，我们认为，无现金社会其实正在我们身边上演。

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解决方案
透过广泛的用户洞察与多次的沟通，我们与客户一起确定了「无现金，就现在」的8.8无现金日的主题，强调活在当在的生活态度以及享受无现金生活的美好，搭配品牌TVC、预热海报、明星实践者、鼓励金玩法、网络传播以及线下媒体投放等，传递微信支付的品牌主张。

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继去年无现金日推出的《无现新生》品牌TVC后，今年再推新作《无现金，就现在》，6个平凡故事，6种不平凡的精彩。影片全部在台北取景，两岸创意人共同打造，致力于表现今年无限金日「无现金，就现在」的全新理念。

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结果
8.8无现金日活动期间，每一位使用微信支付的用户都会在支付成功的界面收到「无现金，就现在」鼓励金与明星发来的语音问候，全国重要机场、火车站以及数百辆嗒嗒巴士、上百万商家都参与到本次的无现金日活动中来，不仅成功传递了本次活动的品牌主张，也强化了无现金日首创者的行业领导形象。

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