《觅姐-汤可以喝的麻辣烫》品牌设计及IP设计

觅姐是一家发源于上海的全国连锁麻辣烫品牌，在全国已有600余家门店，遍布18个省份，35个城市。为觅姐做的这次品牌升级，通过，logo、定位语、IP形象以及店面的重新塑造，希望传达它”健康、年轻“的品牌形象，同时更加突出“汤可以喝的麻辣烫"这个差异化的品牌优势。

在logo中加入了勺子和碗的元素强调了餐饮品牌的属性，主色觅姐兰与白色突出了“汤可以喝”的清淡口味，但同时加入了橘色的汤汁想要有点麻辣的点缀。

IP形象的塑造是这次品牌升级的难点，因为既要保留1.0版本的觅姐特征，同时要塑造一个“热情，开朗，神经大条”的麻辣烫店主的形象。而且与一般吉祥物不同的是，在创意过程中需要构思这个IP角色与食物、开店关联的故事和内涵。所以我在设计的过程中尽可能的保留了觅姐的发型以及发饰，同时更加夸张了她的头部让她更为符号化。脸部的表情改动较大让她更有亲和力更加热情，改变了头身比例让她在人体结构上更为合理。同时利用醒目的黄色和橘色突出了她识别度。原来穿着连衣裙和外套，戴着围巾的形象也变成了现在穿着中式上衣和围裙的厨师形象。