《觅姐-汤可以喝的麻辣烫》品牌设计及IP设计

3年前Publish
广州 | 平面设计师
觅姐是一家发源于上海的全国连锁麻辣烫品牌,在全国已有600余家门店,遍布18个省份,35个城市。为觅姐做的这次品牌升级,通过,logo、定位语、IP形象以及店面的重新塑造,希望传达它”健康、年轻“的品牌形象,同时更加突出“汤可以喝的麻辣烫"这个差异化的品牌优势。
在logo中加入了勺子和碗的元素强调了餐饮品牌的属性,主色觅姐兰与白色突出了“汤可以喝”的清淡口味,但同时加入了橘色的汤汁想要有点麻辣的点缀。

IP形象的塑造是这次品牌升级的难点,因为既要保留1.0版本的觅姐特征,同时要塑造一个“热情,开朗,神经大条”的麻辣烫店主的形象。而且与一般吉祥物不同的是,在创意过程中需要构思这个IP角色与食物、开店关联的故事和内涵。所以我在设计的过程中尽可能的保留了觅姐的发型以及发饰,同时更加夸张了她的头部让她更为符号化。脸部的表情改动较大让她更有亲和力更加热情,改变了头身比例让她在人体结构上更为合理。同时利用醒目的黄色和橘色突出了她识别度。原来穿着连衣裙和外套,戴着围巾的形象也变成了现在穿着中式上衣和围裙的厨师形象。
《觅姐-汤可以喝的麻辣烫》品牌设计及IP设计
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logo以及定位语设计
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旗舰店空间
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麻辣烫门店
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麻辣烫门店
草图
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草图
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Creative time2019/04/25
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