“玉墨黑瓜子”包装解决方案

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北京/手工艺人/7年前/15350浏览
“玉墨黑瓜子”包装解决方案
2019 玉墨黑瓜子 X 喜鹊包装实验室
客户:红帆优农
设计团队:麦禾设计旗下喜鹊包装实验室
创意总监:齐树伟
一句话明白一个新品牌
“只有顶级黑葵,才叫玉墨”
文化塑造高端品牌
玉墨不是最早占领市场的高端瓜子,我们需要快速与同类品进行有效区隔。
首先我们为瓜子命名为“玉墨”,玉墨暗含了黑葵的颜色属性,同时玉是中国人的精神寄托和追求,提到玉,中国人的联想感受普遍是高端、奢侈的。
slogan快速定位
玉墨是市场上的新面孔,我们希望能通过一句话让消费者对其快速产生印象。结合玉墨的优势特点及高端定位,经过与客户的深入探讨,我们为其创作了「只有顶级黑葵,才叫玉墨」的品牌slogan。
消费者普遍心态是什么?
视觉升级→用户体验升级
在观察消费者购买过程中,我们发现消费者普遍的心态是“别让我等,别让我想,别让我烦”,他们希望产品包装可以简单、直观地表达自己的卖点,以便购买决定。
更少的文字,更多的信息量
通过将10,000个饱满的果实手工摆放在纸上,绘制出独一无二的塞外风光。借助精致的图形结构,即使尚未领略口感,顾客也能通过包装直观了解产品信息——颗粒饱满,产地天然,最终初步形成品牌认同。
简单的风格背后,是深厚的美学感悟。
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爆款的共性:讲求每个细节的舒适感
一个完美的作品呈现不容易,需要优秀的设计团队和优秀的甲方同时存在。有时一点工艺上的差异,通过光线的折射效果,就能带来用户体验上的巨大差异。
在玉墨的包装形式上,我们在前期做了大量的市场调研工作,结合创意设计方案,最终选择了印金与磨砂质感的结合,金色油墨在光线折射下,瓜子也可以具备轻奢感。
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