腾讯WiFi管家×品牌跨界营销

以腾讯wifi管家的slogan作为我们方案的切入点 从产品属性出发
轻松连上好wifi
对应
轻松 快 安全

来谈谈春运
中国在农历春节前后发生的一种大规模的、全球罕见的人口流动

从slogan的反向思维想

两种情况对应的情绪
两者是很相似的

此处消费者洞察有一视频，在最后方显示

我们给自己提问

通过策划一个公益活动
使体验者在活动中体验完以后既满足他们的情感诉求又能获得额外惊喜
进而让他有使用产品的欲望

方案名称
slogan

基于这种情况，我们打情感诉求
希望通过“思念任意门”给春运误车晚点的人带来一丝温暖，通过公益活动让大众感受到腾讯WiFi管家是一个有温度有爱的品牌，打造品牌形象进而增加用户群
让思念永不迟到

受众的痛点是思念家人
尝试去解决痛点
希望堵人堵车 不堵思念

简化的三局slogan
整体概念围绕三句话
三句话会贯穿整个体验流程

上面的思念任意门是使用灯箱
远处也能看见

我们认为可投放的位置、地点

进门后左边为交互区域

假设我们是体验者

我们设置的一个惊喜
需要体验者执行一个指令
视频通话中说一句我爱你 或者我想你

玻璃门屏幕也会有相应变化

外包装
背后下载腾讯wifi管家的二维码
装置外 广州火车站的候车厅会提供免费wifi
让体验者可以使用wifi下载APP

从消费者本身出发
在体验过程中得到惊喜和快乐
这个惊喜就是我做出的特定的语言和动作，使得里面体验的人能够感觉到与普通视频通话不一样的点，这个是跟平时我们拿手机视频聊天不同的
在得到了这个情感诉求后还能得到礼物祝福，而且这个礼物是跟节日里人们的消费需求、节日消费是有共鸣的，就是红包

从围观人群出发
作为一个装置来讲的话，本身具有绚丽的色彩，还有这个光电的效果
光电装置对人的视觉冲击和吸引力是很大的，在公共场合最有能力去吸引别人的关注
达到一个围观效果
他对特定的现场他有一定的现场扩散作用，同时能够刺激到围观群众的自我分享行为

一个是针对消费者本身
另一个是针对围观人群
所以基于这两点能达到一个自媒体的传播和分享效果

设计稿
结构

设计稿
内部灯光光源
上下灯带

互动透明屏幕
我们所知道的可行方法
可能会有更好更方便的技术

从前期活动设想策划 到制作过程 到具体实施 做全过程记录
做成宣传影片在网上传播

延展
装置主打情怀，在节日应用上有延展
不单单是春节，比如情人节、中秋节、端午节……
相应的节日我们都有对应的情感诉求 ，这一点对于后续发展非常有利

让思念永不迟到、让思念提早回家、让思念永远在线

希望通过这个公益活动，让社会大众成为受益者，获得大众好感
同时传达腾讯Wi-Fi管家对于社会问题的企业态度
然后满足受众的心理层面和道德认可，获得长远意义的回报
最后活动引导下载腾讯WiFi管家APP，提升认知度