后众作品 丨举个栗子 品牌形象设计

Client / JUGELIZI

Project / 举个栗子

Time / 2018

视觉表现与时代发展同步

后众设计从消费人群、设计趋势、发展方向三个维度，对举个栗子形象进行了剖析并寻找创作方向。

看人群属性

“举个栗子”属于休闲食品行业，侧重年轻消费人群，以女性消费为主。随着时代的发展，90后-00后年龄段的人群更加注重个性消费与时尚消费，其审美能力和对美的鉴赏和接受能力与前辈们相比有着更大的提升，更加注重个性化表达，对消费商品有着高度的审美需求和品牌附加值需求。

看设计趋势

扁平化、时代感，年轻化、个性化，是现代设计的发展趋势，也更能获得年轻消费者的喜爱和推崇。

视觉形象设计原则探讨

易识别/易记忆/易传播

品牌形象设计，易识别是基础，消费者清晰、准确的识别出品牌形象元素，是所有视觉设计的基础；好得设计总是让人过目不忘自然更容易被大家认出来；易传播是新时代的营销需求，是社交传播时代对视觉设计提出的更高的要求。

标志字体更易识别

“举个栗子”原有字体中的笔画修饰过多，为了传递更高效、便捷轻快的消费理念，我们摒弃了原有字体的部分装饰元素，整体基调使其更加的简洁、清晰，达到易识别的目的，同时在“举”字笔画上略作创新，增加“举”的动作，加强字体记忆性，更好的做到“举个栗子”形象的传播。

与年轻人沟通，品牌形象拟人化

把品牌拟人化，前有海尔兄弟，后有三只松鼠，现代营销理论中，将品牌拟人化，能够形成与消费者的亲密互动，增加消费者对品牌的感性认知，促进消费者对品牌的好感度、认可度，进而提升消费欲望。“举个栗子”的栗小萌在这方面算是走在时代的前沿，本次升级为了保证其6年的形象积蓄，在不改变旧有形象框架的基础上，进行了年轻化、风格化、扁平化的设计处理，使其更贴近时代，更贴近年轻消费者现有的审美观念。