辣木花茶包装设计-深圳圣智扬包装设计案例

产品名：植德辣木·辣木茶系列

服务项目：品牌形象/包装设计/插画/策划

2012年，我国选育的辣木良种做为国礼送给古巴领袖卡斯特罗，同年，国家卫生部批准辣木叶为新资源食品。几年来，国家农业部、林业总局牵头，依托华南农业大学、云南农业大学技术，对辣木进行深层次的研究和开发，并在我国广东、云南、广西、福建等地大面积种植。深圳植德辣木科技有限公司十几年来专注辣木产品产业链研发生产销售，目前研发出的产品有茶叶、月饼、曲奇饼、馒头、面条、保健品等。

在对市面上的辣木产品包装进行了解后，圣智扬创作团队有了一些思考：

包装缺乏品质感，没有体现出辣木的价值。

辣木产品对人体健康有着显著的作用，它在消费者心目中应该是比较高端的，而市面上绝大多数辣木产品的包装在画面设计、材质和工艺上，都不够档次，更别说拿来送礼了。辣木行业需要有更具价值感和品质感的包装！

包装上重要的信息内容混乱，条理性不足，难以有效说服消费者、让人印象不够深。

包装本身就是一个产品信息的载体，也是品牌重要的宣传媒介，所以包装上的品牌名、品牌核心价值、产品名、包装广告语、卖点展示……都必须有条理性，这样才能在将信息高效传递的同时，又让消费者印象深刻！

精准策略：辣木可以用来开发的产品非常之多，但产品线过多就必须要有一个明确的品牌定位，这样才能与同行业的竞争对手形成差异化，并在消费者心智中占领一个很好的位置。“全健康概念”意为：辣木产品在食品、饮料、保健品、日化用品等领域都有着广泛的用途，对人体的营养健康、美容养颜等可以进行全面的呵护，并用“快乐”“分享”“礼送”等概念帮助消费者达到全方位的身心健康，身心健康才是真正的“全健康”！有了这个概念，植德辣木就能与其他辣木产品和品牌形成区隔，并用“倡导者”的身份让消费者认定是辣木行业的领军者。

初见：树苗初种，欣欣向荣；人物代表童年时代，初见世界，充满好奇。

育成：辣木成林，茁壮成长；人物代表青少年时代，积极向上，健康成长。

精萃：辣木收获，精挑细选；人物代表成年人时代，精心萃取，创造世界。

品味：辣木成品，享受生活；人物代表老年人时代，细心品味，享受成果。