伊利畅轻x颐和园文创跨界IP合作

2019年伊始，伊利畅轻与中国皇家园林文化代表颐和园打造了一场意境优雅的文创IP跨界营销。畅轻将颐和园的皇家园林景色及传统文化精粹与品牌进行了巧妙融合，将畅轻颐和园新年定制版礼盒做为此次跨界的核心载体，让消费者感受到颐和山水的同时，更传递并号召受众在现代生活中回归“身心畅轻”。

同时，畅轻品牌代言人王凯作为此次的内容传递者，与畅轻联手为消费者献上了一份特别的新年祝福，通过地铁长廊到跨年社交端交互H5，以及VIP定制版限量礼盒里的“颐和畅轻”四字锦囊等一系列营销创意和动作，引导用户通过人文视角感知生活的美好，将国风玩出新花样的同时为消费者送上一幅优美又极具深意的新年愿景。

本次营销，畅轻品牌通过锦囊的表现形式，实现了产品礼盒、电商、IP定制跨界、代言人、线下交互广告、实体快闪店“品效合一”一体化传播，在赢得粉丝认可的基础上扩散到泛人群受众，不仅打造了文创IP合作新标杆，还为新年营销提供了新思路。