牡丹宴×勤略 | 酒品牌设计

客户：洛阳餐旅集团

品牌：牡丹宴酒

服务：品牌策略/标志vis/产品包装/画册广宣

时间：2018.8

项目背景：

洛阳，十三朝古都，世界文化名城，被誉为“千年帝都，牡丹花城”。“洛阳牡丹甲天下”是全国乃至世界广为传颂的美誉，洛阳牡丹文化节也蜚声中外，“牡丹”和“帝都文化”早已成为洛阳城市的名片。

洛阳餐旅实业股份有限公司是一家河南领先、全国知名的大型餐饮集团企业，品牌定位“宴席专家”，“餐”餐做得很有名气，但却少了“饮”。俗话说“无酒不成宴”，“民以食为天，食以酒为先”。餐饮自古以来“餐”和“饮”都是分不开的。纵观洛阳酒水市场花团锦簇，但缺少姚黄魏紫，于是二零一八年八月，洛阳餐旅集团根据多元化经营的战略需要，决定进军酱香型白酒行业，适时推出了【牡丹宴】品牌酱香型白酒，做到“餐”与“饮”配套，更好地满足消费者的需求！

品牌故事：

欲问古今兴废事，请君只看洛阳城。洛阳是中华文明的摇篮，其中酿酒文化对后人更是影响深远。据考古发现，早在仰韶文化时期，伊洛一带就有先人酿酒的遗址。牡丹宴酒距今已有1400多年的历史。隋朝大业元年（公元605年），中国第一次进士考试在洛阳举行，隋炀帝在西苑牡丹园宴请新科进士，此宴定名为牡丹宴，新科进士们所饮之酒名为白堕春醪酒，因在牡丹园中饮酒志贺，亦称牡丹宴酒，是为皇家御酒。唐高宗武则天迁都洛阳后，在洛阳开科取士，举行牡丹宴，再次定白堕春醪酒为牡丹宴酒。北宋时，洛阳为西京，士大夫在牡丹花开时，多举行牡丹宴，牡丹宴酒风靡一时。

新中国成立后，牡丹宴酒重新出现于洛阳民间酒坊。改革开放以后，从1985年开始，牡丹宴酒生产规模逐步扩大。1996年，“牡丹宴”被正式注册为33类酒类商标。1999年和2007年，洛阳东兴酒业有限公司和洛阳牡丹宴酒业有限公司先后成立，开始大规模生产浓香型牡丹宴酒。2018年8月，洛阳餐旅集团将有着悠久历史的“牡丹宴”品牌纳入旗下，从此牡丹宴白酒以全新的形象，开启了品牌发展的新征程。