熊猫焕新：品牌升级以消费者为原点

蓝色盛火包装设计

上海/平面设计师/6年前/64413浏览

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熊猫焕新：品牌升级以消费者为原点

蓝色盛火包装设计

随着营销环境和消费需求的不断变化，品牌内涵和变现形式也需与时俱进，敢于走出舒适区不断创新，熊猫乳品的品牌升级就是这样的典型案例。

从温州苍南走出的熊猫品牌始于1956年，2010年获评为“浙江老字号”，其主要产品为熊猫牌炼乳，经过几十年的发展，已成为国内炼乳领域的领军企业。但摆在面前的现实是，源自1956的老品牌形象已无法融入主流消费市场，陈旧的产品形象如何吸引新生代，如何实现品牌战略转型，带着这样的问题，企业负责人找到了蓝色盛火。

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亮招：改变形象，从消费需求出发
1、老标志新环境下的不适宜<br>随着流行趋势和社会文化的变迁，普罗大众的审美和爱好也在不断的局势俱进，源自1956年的老品牌logo，在新环境下显然有些许不适应。<br>其一，尖锐字体不符合产品香浓甜润的属性，不符合熊猫圆润可爱的气质；原字体的尖锐感也会造成消费者心理的不适感。其二，熊猫图案的年代感明显，不符合国内主流消费群体的审美趣味。其三，组合形式更不符合现代审美，不利于新顾客的记忆与识别；也不利于产品应用上的延展，在工艺上、识别上、传播上多处受限。

亮招：改变形象，从消费需求出发
1、老标志新环境下的不适宜
随着流行趋势和社会文化的变迁，普罗大众的审美和爱好也在不断的局势俱进，源自1956年的老品牌logo，在新环境下显然有些许不适应。
其一，尖锐字体不符合产品香浓甜润的属性，不符合熊猫圆润可爱的气质；原字体的尖锐感也会造成消费者心理的不适感。其二，熊猫图案的年代感明显，不符合国内主流消费群体的审美趣味。其三，组合形式更不符合现代审美，不利于新顾客的记忆与识别；也不利于产品应用上的延展，在工艺上、识别上、传播上多处受限。

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2、一个能对标国际品牌的logo
毕竟，熊猫炼乳是对标雀巢这样的国际品牌，因此我们的方向也极为明确。结合原标志的问题分析、消费主群体和场景、再结合炼乳本身的产品特性，我们得出，logo升级提炼重点在于年轻化、国际化。经过项目组的认真分析和讨论，决定在新logo的设计上从字体图形结合设计，把熊猫的形象特征和字体相结合，通过巧妙的结构组合，来形成具有趣味性和创意性的logo。整体简洁鲜明，识别度高，字体的设计动感时尚，便于国际流通，展现了熊猫乳业集团扎实厚重的企业实力。

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3、标准色，传递形象的直接方式
在日常生活中，大脑对色彩的认知度强于文字与图形的认知，因此颜色是传递品牌概念印象的最直接的方式。我们通过炼乳食品类给人的感觉和联想，提炼出新鲜、安全、健康、甜蜜的特性，选用简单、原始的蓝色，给人安全沉稳、新鲜健康，更易被受众识别与记忆。

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4、熊猫IP，这是多好的资源
如今，IP已成为一种产品之间的连接融合，它有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的诸多优点。对于熊猫品牌而言，打造一个属于自己的IP形象，这是多少企业可与而不可求的资源。<br>从原包装上的熊猫看就很有故事很中国，让人心生好感。我们延续优化原熊猫的形象，让新形象有基础，有来源；有情感，易接受。根据消费者的审美喜好和趋势，我们将熊猫的形象具象化，让品牌丰满立体，有灵魂。熊猫人设的讨喜，促进消费者好感度提升，加深品牌印象，同时开拓更多阶层的消费群体，抓住每位消费者的心。

4、熊猫IP，这是多好的资源
如今，IP已成为一种产品之间的连接融合，它有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的诸多优点。对于熊猫品牌而言，打造一个属于自己的IP形象，这是多少企业可与而不可求的资源。
从原包装上的熊猫看就很有故事很中国，让人心生好感。我们延续优化原熊猫的形象，让新形象有基础，有来源；有情感，易接受。根据消费者的审美喜好和趋势，我们将熊猫的形象具象化，让品牌丰满立体，有灵魂。熊猫人设的讨喜，促进消费者好感度提升，加深品牌印象，同时开拓更多阶层的消费群体，抓住每位消费者的心。

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蓝色盛火对熊猫乳品品牌进行全新的ＩＰ形象创作，既保留了传统的品牌ＩＰ形象，又让熊猫以一种不同于以往的形象呈现在了消费者的眼前，可爱又讨喜。跟随消费者的步伐，保持年轻化，并延展出了一系列的卡通形象。并为之创造了各种消费场景，能与消费者进行有效的互动。
<br>5、时尚便捷，多场景多运用<br>好的包装能在第一时间征服消费者。调研发现，一般炼乳的主要消费渠道是商场、商店、超市。针对此，我们锁定主要消费群体他们追求好奇、时尚的心理，并结合产品消费习惯及消费场景，在设计中加入更多规格的产品包装，更方便食用。<br>

蓝色盛火对熊猫乳品品牌进行全新的ＩＰ形象创作，既保留了传统的品牌ＩＰ形象，又让熊猫以一种不同于以往的形象呈现在了消费者的眼前，可爱又讨喜。跟随消费者的步伐，保持年轻化，并延展出了一系列的卡通形象。并为之创造了各种消费场景，能与消费者进行有效的互动。

5、时尚便捷，多场景多运用
好的包装能在第一时间征服消费者。调研发现，一般炼乳的主要消费渠道是商场、商店、超市。针对此，我们锁定主要消费群体他们追求好奇、时尚的心理，并结合产品消费习惯及消费场景，在设计中加入更多规格的产品包装，更方便食用。

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