|鼎典作品|哆乐窝品牌形象设计+包装形象设计

行业： 食品饮料

客户： 深圳市邦杰进出口有限公司

服务： 调研分析 / 品牌定位 / 品牌核心 / 品牌命名 / 品牌识别设计 / 包装

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背景： 深圳市邦杰进出口有限公司成立于2001年，

主营进出口贸易、蛋品加工、供港蔬菜及海产，客户遍及香港、新加坡、马来西亚等东南亚国家。

其中，邦杰蛋品以鸡蛋分选为主，

采用荷兰MOBA170先进鸡蛋分选设备，全程采用3°C-7°C冷链保鲜，

为人们提供最新鲜最安全的优质产品。

在2011年，邦杰察觉到日用消费鸡蛋市场具有明显的有机鸡蛋消费需求，

而邦杰本身就是香港百佳超市、美心食品、大家乐快餐等巨头的蛋品供应商，

对于进军有机鸡蛋市场来说，自然拥有得天独厚的优势。

于是，邦杰决定与鼎典展开有机鸡蛋新品牌的合作事宜。

挑战： 这个有机鸡蛋新品牌所面对的消费市场主要是香港以及出口的欧美市场，

在这个新品牌什么都没有的情况下，我们需要从品牌定位出发，进行从无到有的品牌构建工作。

有机鸡蛋新品牌想在短时间内打进国际化的香港与欧美市场，

面对着需要通过高品质的品牌视觉形象传达品牌信赖感的重要难题，

同时也要正面传达来自国内产品源的安全问题，以消除消费者对有机鸡蛋的认知误区，

从而才能有望快速构建强势有机鸡蛋新品牌。

解决： 我们在接到任务之后，不禁率先产生疑问，什么样的鸡蛋才是真正的有机鸡蛋？

在双方前期的深入讨论中，客户给我们上了一堂很好的有机鸡蛋常识普及课，

我们意识到原生态的生长环境与原生态的食物链等等，

这种追求“自然生长，天然品质”的品牌精神正是邦杰塑造以有机鸡蛋为主的新品牌核心！

从品牌命名开始，鼎典考虑到产品日后将针对英文语境的市场为多，

同时注重国际化的品牌调性，我们展开多轮头脑风暴会议之后，

从海量名字中选取“ideO”作为新品牌英文名，“哆乐窝”则作为在香港市场传播的中文名。

名字有了之后，我们紧锣密鼓地展开品牌形象设计工作。

“ideO”是一个简洁却不简单的名字，

品牌识别点在 “O”字母上，与鸡蛋有着巧妙的联想关系，

为了保留这一独特的创意点，设计组果断采取一点突破型的字体标设计方向。

选择青翠、鲜活的标准色彩，赋予品牌更为天然的自然调性。

同时在包装设计上，除了考虑产品的货架冲击力，我们还意识到需要普及正确的有机鸡蛋常识，

于是，我们把有机鸡蛋的认证与新鲜鸡蛋的辨别方法等形成图标化信息展示在外包装上，

使包装信息更加简洁明了，让阅读节奏感更好。

在品牌命名、品牌形象设计、产品包装设计系列工作完成后，

哆乐窝已经陆续在香港市场进行销售,并取得不错的市场反响。

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