外星部落案例 | 喝蔗个 — 来那个,喝这个！

来那个，特殊时期痛难言，

喝这个，一杯姜茶暖又甜。

冲一杯暖暖的红糖茶是女生每个月特殊时期的固定选择，这是一个众所周知的目标群体使用场景。面对市场上众多卖产品本身的竞品包装，我们选择从目标群体使用场景，来策划这个全新的红糖品牌。女生闺蜜之间常会说，我那个来了…… 红糖的制作原料是甘蔗汁，然而现在市场上的很多红糖产品，味道已经不是我们小时候的那种纯粹的味道了，里面大多添加了辅助或替换甘蔗汁原糖的其他成分，但这次，我们优秀的甲方就是要让大家尝到最纯正原滋原味老红糖的味道。小时候的蔗香，记忆里的甘甜，这种美好的味觉记忆，就是我们想要传递给消费者的真心。在生理期需求和甘蔗原汁熬制这两个产品诉求定位的基础上，我们经过头脑风暴，创意了“喝蔗个”的经典命名，再配以“来那个，喝这个！”的广告语可谓谐音易记，过耳不忘，包装的设计表现上，我们以奇幻趣味浪漫的情侣甘蔗林插画，做为包装的主题元素，强化产品原料，制造温暖氛围，让女生在特殊时期，有了简单明确的暖心之选。

作品名称 / 喝蔗个 红糖品牌包装全案策划

客户名称 / 亳州森森食品有限公司

创作年份 / 2018

策略创意 / 南一号

平面设计 / 李园芳

插画表现 / UU莱（站酷名）

文案策划 / 南一号

视觉呈现 / 青 柠

宣推统筹 / 张 安