集智创想-星悦酒店品牌设计升级

项目名称：星悦城市之星酒店

创作时间：2018

服务行业：连锁酒店

创作类型：品牌视觉+环境导视

项目概况：

项目为城市精品连锁酒店，主要服务于商务人士和旅游客群等，品牌预期通过实现形象价值的提升，提高品牌知名度，增加客源，提高竞争力，并实现全国连锁加盟的品牌目标。

创作手记：

一．探索与感官有关的美学体验

消费者对酒店拥有一种微妙的需求，除了心理需求、舒适需求、安全需求以外，对酒店还有情感需求，因此在品牌和客户之间建立的粘性，包括视觉传达出来的归属性、友好性和信任感。所以，我们考虑提炼暖色系，塑造项目亲切、温暖和热诚的形象接纳每个旅人。

二．关键词多维度表达

一间酒店，感知一座城市；

我们调动它、营造它的场景，才会触动到客人。

酒店，就像城市的星辰，是匆匆过客们在陌生城市的家；

酒店，亦是城市那盏不会熄灭的灯，是风尘仆仆的人一盏温暖的等候。

我们需要创造的是运动的，时间/空间的，有感召力的概念符号，去表达品牌使命和情感。

关键词提炼

星光，闪耀，连接，触动，多元，情感 温暖

视觉创作呈现

以符号的形式描述一颗北极星夺目的光芒，正如项目至于城市的意义，点燃夜晚的星辰；正如项目之于住客的意义，宛如星光温暖夜归的旅人。

以橘色演绎温暖，摒弃当代流行的坚硬和强烈对比色调，选择更为温暖和柔和的颜色搭配，终于调配出一杯有温度摩卡。

值得一提的是，我们对品牌延展的思考，将视觉系统的元素与物料的肌理，进行解构和重组，突破了酒店设计经常出现的寡淡和无趣，将品牌VI物料营造出轻奢的细腻质感，提升酒店的形象价值的同时，铺陈出高端的体验感。