吉咕吉咕盐焗鸡全案

品牌介绍

关于盐焗，人们的认知仅限于「广东传统小吃、过食会齁、一种用盐锁鲜的美食」。在吉咕吉咕方案的创作中，如何深化消费者对盐焗产品的认知？如何找到盐焗类品牌的发力点，是急需解决的创作问题。合智基于传统盐焗工艺，在品牌塑造和平面表达中让传统与现代相碰撞，将传统盐焗年轻化，打造具备唯一性的盐焗品牌。

品牌广告语：深入骨髓的美味

基于产品，发掘产品特性，突出盐焗产品汤汁深入骨头的特性，强化连肉带骨，吸吮更好吃的概念。以线下门店与消费者直接沟通的优势，通过广告画面、物料设计、广告牌等，深化消费者对盐焗类产品的印象，塑造认知。  

命名特色

吉咕吉咕盐焗专卖店，通过关键词：盐焗 YanJu，数据 ShuJu，黄金 HuangJin，吉祥 JiXiang，惊艳 JingYan确定品牌名。以最基础的产品视觉识别色“黄金色”为核心，围绕盐香入骨，吉祥如意的感官体验，打造深入骨髓的惊艳美味，让吃货们都馋到肚子打鼓的特色盐焗线下店。

色彩选择

主色调上，我们希望既能引起人食欲、代表产品核心识别性、又能结合吃盐焗享受吉祥富贵的宣传口号，最终选择“橙色”作为品牌主色。

LOGO释义

将LOGO符号化、常识化，重点突出“吉”“焗”“鸡”的发音可视化表现，我们选择了“J”作为品牌符号。字体选择上，我们把黑体圆角化，加高字型，让它周正中带有一点活泼而不轻浮。

辅助图形创作

品牌的辅助元素是围绕品牌广告语、推广语和产品吉祥、发财的寓意来展开的，融入了中英文辅助字体的设计，打造“亮橙橙”的品牌风格。

项目总结

在小吃餐饮的设计中，让人印象深刻的品牌并不多，从品牌自身调性和定位出发，结合品牌名称、产品特色，打造差异化显得尤为重要。目前，吉咕吉咕已形成全国连锁体系，新品牌单月落地6家店，自建加工工厂，吸引更多创业者加入线下盐焗产品服务。