AFIONA | 懂你的不同

广告主：妍丽

所属行业：零售/美妆

项目名称：妍丽新名字 - AFIONA品牌策划与形象设计升级

时间：2018年11月

创意总监：赵淑燕

设计：冯焱，肖宁

策划：曲杨

背景：妍丽化妆品（中国）有限公司成立于1995年，是一家打造中高端进口化妆品综合店的品牌。线下体验店以深圳为中心，覆盖国内一线城市及各省会超过20家。

纵观各大美妆巨头的最新财报，高端美妆和护肤品正在迎来春天。随着消费升级，受众的购买习惯从追求品牌变得更为自我，具有主见。同时实体门店受到电商剧烈冲击，品牌形象的更新变得更为迫切。我们发现消费者对于护肤及化妆类产品的细分功能更为聚焦，渴求品质化与高端化。

为此，妍丽高歌猛进创建全新高端化妆品连锁品牌——“AFIONA”，迎接消费者购买行为的升级与进阶消费时代。

YCAD策略与创意：我们通过大数据对美妆行业市场进行多层次分析解读，并在深刻洞察消费趋势及用户变化后，应用品牌战略完成该创意。

首先，在品牌命名上，我们从国际时尚行业的角度出发，采取了女性更容易接受和认可的英文名，同时命名的背后还具有一定的故事性。我们以妍丽集团创始人兼董事长周冠伦，他爱妻的英文名FIONA作为品牌主LOGO的创意点，并在前面加了一个“A”。在logo的设计与结构上，将A+Fiona结合得更和谐、稳定，同时产生记忆点。都说爱情是最好的保养品，我们也希望AFIONA品牌命名背后的故事能带给消费者。

LOGO：创新将品牌LOGO“A”中间“-”去掉，采用法语中常见的角标，以一种上扬的语气向消费者进行文化映射，并让AFIONA在符合品牌定位市场的同时，焕发出新的品牌生命力、增添沟通感。精进后的“AFIONA”不仅变得更加大气、灵动，符合现代审美与国际趋势，也让品牌在后期的LOGO延展及制作上更加方便实用。

颜色：“妍绿”是妍丽的品牌色，我们在“妍绿”的色彩基调上进行优化，探索出了更能表达AFIONA的品牌标志色——“AFIONA绿”，一种令人心情愉悦的淡雅的低饱和度绿色。似孔雀绿又似祖母绿，色彩风格时尚典雅但又极具辨识度，再次强化品牌灵动、优雅的气质。

扁平化的设计风格配以素雅的色调，形成了AFIONA完整的品牌视觉识别体系。整体画面风格摒弃繁琐、虚伪，充满沟通感，吻合AFIONA品牌的客群定位。与“AFIONA”结伴，一种自然的、舒享的、充满期待与喜悦的生活态度与方式。