焕识品牌|农产品/土特产/包装设计/店面/品牌形象塑造/

项目背景：麓鹤林品牌创建于2019年，是一家以东北林区农副产品为主想要深耕林区土特产的产品品牌。在找到焕识的时候只有初步的品牌构想，麓鹤林致力于为中国消费者提供自然的，健康的，品质的东北农林副食产品。

解决方案：麓鹤林邀请焕识品牌针对其需求进行品牌形象塑造，所谓一方水土一方人，麓鹤林取材于东北林区，这里特别的地理环境孕育着属于东北林区独有的自然资产，麓鹤林的每一个品牌细胞都源于这里的馈赠，诉说着这里的故事，散发着自然的力量，经过焕识的梳理出自身的品牌定位“自然的馈赠”，并根据品牌定位延展进行多轮的品牌命名。最终选中了“麓鹤林”，寓意“麓，林之大者，且有鹤在林。”深挖其本质并提出“林居人”的IP：“我们深处在东北的大兴安岭与小兴安岭之间，我们是山与山之间的林居人，我们感谢大自然的馈赠，从大山深处挖掘越来越多的优质农林产品，让它们物有所值！”

在品牌标识的设计是根据品牌定位的延伸而来的，麓鹤林抽取大兴安岭的山峰与丰收带来的果实，用堆叠的轮廓相结合为设计元素，并加入亲和真实的字体设计，更贴切麓鹤林品牌的特质，同时加强了品牌本身的识别性。