D1街区

广告主：三一集团

所属行业：机械／制造／商务服务业

服务时间：2018年

创意副总监：林春宇

执行设计师：刘子剑，冯焱

策划：曲杨，李亚茜

背景

三一云谷作为三一集团数字化、智能化转型升级的旗舰项目，将以智能制造为核心，创造开放的产业新生态和居职平衡的人才向往地，为社会经济发展创造更多的新动能，打造城市新中心、城市新地标。力争助推长沙建设国家中心城市，全力打造国家智能制造中心，实现制造业重点领域智能化水平显著提升。

目标：D1街区于IMC三一云谷而言，它是IMC三一云谷项目的起点与出发地，亦是IMC三一云谷迈出的第一步；也是窗口，透过这个窗口得以窥见整个三一云谷之风貌与精髓。是IMC三一云谷一期工程乃至整体项目工程中的重中之重。从形象上或打造标准上而言，D1街区将是IMC三一云谷的形象标杆。所面向的受众是来自全球的科技创新领域的先锋智造人才，创新创意中小成长企业的企业主，以及城市范围内的广大社会群众。

策略

定位：智能制造+生活时尚 — IMC三一云谷递出的第一张名片！

D1街区作为IMC三一云谷的展示窗口与形象标杆，其视觉形象以用国际化设计风格呈现项目所具备的广博的产业视野和丰富多元的业态。整体沿袭并良好的承接了IMC三一云谷的vi视觉整体风格，确保视觉形象有着良好的生命力与丰富的延展性、多样性。在LOGO与VI设计层面亦应体现出相应的国际化特质，即更强、更鲜明的形式感。由于D1街区在业态上除了智能制造这一核心DNA之外，还具备乐运MALL、银河酷娱、创创新天地等更具时尚娱乐气息的业态，更加鲜活多彩的生活方式。因此D1街区的形式感，必然不是纯粹的、科技化形式感，而应更鲜活、富有时尚活力。

LOGO设计：

1、简洁化：将阿拉伯数字“1”进行简化，去掉折线与转角，并将其倾斜放置，视觉上较为接近斜线符“ / ”，简洁美感并且有独特的记忆度。代码中的“转义字符”即反斜线“ / ”将对代码中字母、字符的普通含义进行更改，赋予其更多特殊的意义。将“1”替换为“ / ”，以体现D1街区其本身的特殊性，进一步体现D1街区身为IMC三一云谷起始点与展示窗口的特殊地位与使命。

2、扁平化：字母D采取扁平化设计，视觉效果干净、高端，且符合国际化审美。

3、包容性：LOGO主体由圆润优雅的线条勾勒而成，零棱角设计，以圆润亲和的美感体现其本身极富包容性的气质。

4、生命力：内部填充可无限变幻，以此呈现该设计方案的强大延展性与生命力。