支付宝集五福 - 超级营销背后的设计体系

Hi，大家好先做一个自我介绍，我叫可风，目前在支付宝设计中心负责品牌营销设计团队。

不知道大家有没有发现最近两年互联网发生了很大的变化，过去移动互联网时代我们主要是以做“工具”为主，也就是一个具体的App或者具体流程页面的设计，我们积累了很多关于用户体验设计的方法论和知识。但是现在的互联网慢慢线上线下融合已经不仅仅是一个工具了，在产品同质化的今天我们越来越多的比拼服务的运营能力和营销能力，这个时候就衍生出来了很多超级营销活动。

相比产品设计，营销的设计需要更多的创意、考虑更多的品牌和传播属性，同时作为互联网时代现在的营销也不仅仅是出个创意做个广告那么简单。那么问题来了，营销活动的设计体系和设计打法到底是怎样的呢？背后应该去如何思考？今天我们支付宝设计中心就为大家献上节后大餐，“支付宝集五福” 超级营销背后的设计体系和思考过程，希望能给大家带来启发。

设计团队：Alipay Design 支付宝设计中心

感谢团队成员：皓南、山三、言海、子晏、苏夕、家珂、煁童、胖克、沫霖、大簧、子怒、末北、溪北、鸿延、秒才、幽笛、菲谜、绿雪、竹顶、可风

文章编辑：子晏、可风

感谢合作伙伴：Hotsar、WMY、FF

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