宝芝林 | 品牌形象及包装设计

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宝芝林由黄飞鸿先生始创于1886年,是货真价实的百年老字号。然而随着岁月变迁,这个百年品牌却多次易主,且市场上真假共存,品牌形象愈发模糊,已经有消亡的危险。2010年,康恩贝正式收购宝芝林商标,渴望重新激活这个百年老品牌。

寻根溯源是次品牌升级的核心方向,由于长期缺乏合理的品牌管理维护,宝芝林已经完全丧失品牌应有的形象。新品牌形象从宝芝林的源头开始,挖掘创始人及发源地的文化背景,创立具有鲜明识别特征且具有文化内涵的舞狮图形,即让人将宝芝林与黄飞鸿进行联想,又能将传统舞狮精神植入品牌,赋予品牌新的内涵和理念。

尽管宝芝林是一个百年老品牌,但长期的疏于维护已经让它跟新生品牌没有太多差别,所以在品牌建设的初期,我们力求强化新形象的图形识别,快速建立消费者对品牌的认知。因此在初期阶段的产品包装设计上,大量的应用了舞狮这个新符号,形成品牌视觉上的统一,加深消费者的记忆。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/02/06

宝芝林 | 品牌形象及包装设计
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