活润不正常人类研究中心

活润LB-8是一款功能性的酸奶。

当传统的沟通手段已经离消费者越来越远，我们怎么让功能性的优酪乳走到消费者的面前？

目标：活润优酪乳要成为消费者肠胃问题出现时的首选！

我们发现，肠胃问题会带来以下痛苦。

1、黑眼圈，2、大肚腩，3、压力族，4、易怒族

亮点：我们针对这四种痛点，定义了四种“不正常人类”的目标沟通人群。以精准和新颖的人群定义，实现产品与消费者的沟通。

IDEA：用日常，改变妳的不正常——我们以不正常人类研究中心娱乐化直播

我们将传统的沟通方式，转变成了一种娱乐化的直播活动。

1、通过社交媒体征集不正常的人类。

2、在直播中与消费者建立互动。

3、将网红和明星参与的直播影像在视频网站上分发。

4、与元气少女陈意涵联名了四只风格幽默的不正常人类视频。

效果：

累计观看：3431.3万，同时在线：260万－270万。

点赞：2733.2万。评论：6159。

销售额同比，提升了47%。