#闲鱼双11海报# 旧物作妖档案

海报主题：不再忍受旧物作妖，今天就来闲鱼翻身！

目标：吸引用户来闲鱼以旧换新，对外传播海报拉新

针对的用户：双11想买新品，但是旧物又还在，自己又差钱的群体。

前期思考：

在脑暴时，找到了一些双11会出现的关键词：优惠券、游戏、剁手… 那么我们对双十一有什么期望呢？那当然是随心所欲买买买！反向思考为什么不能随心所欲地买新呢？可能是差钱，可能是旧的还能用但又想买最新款…于是我们想抓住“想要买新，旧的又还在”这群用户的痛点。

闲鱼能帮这部分用户做什么？于是我们结合闲鱼业务，希望用户来闲鱼回收旧物快速拿钱，再和天猫合作，送出优惠券去买新品。这样既解决了差钱买新的问题，又能卖掉旧物腾出空间。最后确定了要表达的价值点：用闲鱼的以旧换新快速拿钱，双11买新也不差钱啦~

创意思路：

首先，最重要的是来闲鱼先卖掉旧物。

能刺激用户卖旧的动机是什么？旧物不好用了、买新品差钱….

旧物为什么不好用？这个时候我灵光一闪，开始回忆过往因坑货家电遇到的悲催往事：

家里那台旧洗衣机，每次甩水的时候摇摆幅度超大，还哐哐作响。太晚了怕扰民，我还得手动压住，并企图说服它：“你冷静一点! 邻居以为我在家蹦野迪呢!!!”

大学时用过的一部卡顿如狗的手机，点了拨号当时没反应，顺手揣进了兜里。一分钟后裤兜里传出了奇怪的声音：”喂？喂？说话啊？哪位？”。哦，原来它之前只是卡住了啊…

所以我想把这些被坑经历，通过有趣的画面表现出来，和用户达到共鸣。接着我们选了回收频道比较热门的品类，找到最能突出它缺点的场景与之形成夸张强烈的反差对比，从而刺激用户赶紧卖掉旧物，不要再忍受它们折磨，还能拿大额优惠券去天猫买新品。

比如

旧冰箱痛点：制冷效果差（食物坏掉、耗电很多、打开一股热浪）————场景：热得融化了雪地

旧单反痛点：太重（出门根本不想背，在角落积灰）————场景：重得像泰山压顶

旧洗衣机痛点：噪音大、甩水幅度大（很吵、地上到处都是甩出的水）————场景：水下蹦野迪

……

在故事设定中，我们结合了当下比较流行的词汇“成精”、“闲鱼翻身”。将这个系列当作记录被坑经历的复古档案：旧物成为妖精，日常把坑死人类作为乐趣。旧物的缺点则是它的必杀技，人类啥时候才能翻身把仇报呢？！

设定双方的矛盾对抗，能直接地增强画面感和趣味性。

最后告诉大家行动起来，不要再忍受旧物作妖，今天就来闲鱼翻身吧！快速卖旧拿钱，还有大额优惠券拿去买新哟~~~