龙湖西溪天街品牌识别设计

龙湖地产旗下的西溪天街将于2020年在杭州城西建造完毕，是龙湖天街系列项目的子品牌，同时也作为风格鲜明的独立商场品牌拓展营业。因此，西溪天街建立了一个全新的品牌系统以应对不同于其他天街定位的高端商业领域。

整个标志的设计经历就是一次从自然到都市的旅程。从西溪的自然景致中汲取造型的灵感，用现代的设计法则和前卫的视觉风格进行创作和包装。取“蝴蝶”这一轻盈的溪边精灵作为标志的造型主体，既恰当的表现了杭州的舒适感、清秀的气质，又传达了美好生活的祝愿；以顺应西溪天街享受生活、风景怡然的内在气质。商场始终是一座城市中最前卫、时尚的部分，标志的视觉感受也应准确定位，因此这个创作的过程为西溪天街的文艺气质包裹上充满“现代感”的外衣。为了以最简洁的方式诠释“山水之畔”的意象，最终选择半圆作为载体。用秩序感强烈的构成手法组合成蝴蝶的造型后，局部“打破”来完成标志的点睛之笔。