雨林古树茶紫电清霜&玲珑&茶猫&布朗山1900包装策划

“能量包”就是借力熟悉符号的熟悉效应，降低陌生事物教课成本。

是全世界人遗留下的文化资产，

是每个人大脑中从小到大累积起来的记忆碎片，

是我们熟悉的事物。

为什么要借力能量包？

因为人的本能：亲近熟悉，拒绝陌生；亲近秒懂，拒绝费脑。

借助能量包，就相当于为品牌注入天然势能。

正如：

可口可乐借用“梦露系性感女郎”，“圣诞老人”，“北极熊”。

东京奥运会的申奥大使不是“新的吉祥物”，而是陪伴全世界的年轻人长大的“机器猫”。

借力“能量包”，就是让产品自带熟悉感。

就是引爆熟悉效应、节约传播资本、加持购买理由。

雨林的产品开发中，我们就借力这一手法。

1、紫电清霜： 雨林古树茶 × 借力中国古诗词文化符号（能量包）

紫电清霜是雨林新推出的野茶，

“产品名”借力“中国古诗词”势能

“包装”借力“中国武侠文化势能”

“包装开启感”借力“开门动作势能”

三个借力，再加腾蛟起凤累积的名气和营销力，

让它天生自带顶级收藏价值。

2、布朗山1900：雨林古树茶 × 借力成功男士人物符号（能量包）

布朗山1900是生高海拔野生古茶树。

宣传推广上：

“人物角色设定”借力“明星肖像符号”势能

“故事情节”借力“成功男士人物符号”势能

“拍摄手法”借力“电影旁白”势能

包装上：

变形书法（产品名）+明月山川（产品视觉）表明产品属性，牛皮纸盒外包装补充产品气质。

朴素外表不花哨，表达看淡人生繁华后的沉淀，适合收藏送礼。

3、玲珑：雨林古树茶 × 借力中国书法文化符号（能量包）

玲珑是一款迷你小沱茶，

应雨林品牌诉求，进行产品包装再升级。

外包装+内包装的“书法叠加”：制造巧合的惊喜感

古典书法+现代文案：用中国书法，书写“小巧玲珑，随时随地喝茶”的简单喝茶问候，有冲突、有矛盾，传统而不失现代

古典书法+诗歌体+现代文字变形：轻松感、透气感，创造形式美

传统文化现代演绎，

打造可以喝、可以看，有品尝趣味，也有观赏美学体验的产品。

4、茶猫：雨林古树茶 × 借力宠物文化符号（能量包）

基于雨林情感利益“慢生活”理念的传递。

“命名”借力“宠物文化符号”势能，

“产品系列感”借力“禅语”势能，

产品造型借力“相似事物收纳在一起”的势能。

插画+水墨风：“现代水墨”风格绘制插画，体现与茶的属性共通的“传统感”与“宁静/雅趣感”的同时，也与当代大众审美保持一致。

是一个人静静喝茶思考人生的“独乐乐”，

也是追求内心平和与淡然的生活方式。