毛巾领导品牌进化!<洁丽雅>形象气质升级全案分享

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2018,中国毛巾行业领导品牌洁丽雅拉响了品牌年轻化战役。
以基因优势链接需求趋势,是驱动品牌的最好路径。

洁丽雅集团通过「洁丽雅旗舰店主导品牌视觉升级」、「旗下子品牌洁丽雅·兰嫁接国际基因」
布局线上营销阵地。

力虎广告负责洁丽雅旗舰店的品牌视觉升级
我们认为品牌年轻化≠形象娱乐化,而品牌传播需要娱乐化。
我们认为品牌差异化不单是横向内容区隔,也可以是纵向于大幅度提升品牌气质。
我们认为经典基因未必定被未来基因取代,
新潮与经典都是提升品牌格调的手段。

因此,我们希望创造给洁丽雅创造一个既有高格调、又符合经典沉淀基因的品牌形象,
通过提升品牌品位获取年轻客群的认可。


企划实力是洁丽雅显而易见的品牌区隔,
因此我们远赴新疆,在洁丽雅斥资35亿打造的产业生产研发基地进行实地拍摄,将真实、先进的企业实力展现在消费者面前,也将洁丽雅「每一根纤维都采自新疆长绒棉」进行有力佐证!



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作品信息

  • 创作时间

    2018/12/16

毛巾领导品牌进化!<洁丽雅>形象气质升级全案分享
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