上行设计 / 清镇丁姨妈臭豆腐

项目：清镇丁姨妈臭豆腐

地点：贵州贵阳

时间：2018

创意总监;郭超 石昌鸿

设计总监：李明灯

主案设计师：熊彪 白清文

前言：

“丁姨妈”臭豆腐始创于八十年代，作为清镇名小吃，至今已有三十余年。因创始人叫丁槐，来往的顾客亲切地称她为丁姨妈，便一直沿用这个称呼至今。过去品牌意识不强，纵然名气越来越大，却还一直沿用老旧的形象，品牌意识的注入，让“丁姨妈”选择了全新的品牌升级。

设计：

“丁姨妈”品牌的核心是它的主打单品——爆浆豆腐，可以说就是这一块口口相传的爆浆豆腐才让“丁姨妈”名扬在外。上行团队决定回归到产品本身，讲好“豆腐”的故事便是设计的关键，以豆腐方正的形象为出发点，用立体方块构造“丁姨妈”的logo设计，突出核心，励志做豆腐界的标杆。

我们在“丁姨妈”三个字中巧思地搭建起实际生活场景，用灵动生趣、逼真生活化的画面，活灵活现高度还原了丁姨妈臭豆腐的制作过程：收、选、泡、磨、沥、点、压、切、酵。精准提炼出“豆腐”这一核心，溯源了一块豆腐的诞生历程，用画面生动地讲述了丁姨妈的豆腐文化。