上行设计/硒味园

视觉品牌设计主创设计师/ 郭超 石昌鸿 李明灯

■项目名称: “硒味园”品牌设计

■项目地点：贵州省开阳

■设计时间：2013年

项目背景：

贵州硒味园食品开发有限公司是一个立足于“中国富硒农产品之乡”——贵州开阳。基地土壤硒含量在0.46mg/kg-0.70mg/kg之间，是硒资源开发利用的安全基地和理想基地。硒味园出品绿色健康纯天然有机食品。所以期望在此次形象升级中能够充分体现出企业产品特质，并且给人安全感和信奈感。

品牌分析：

硒味园品牌设计重点是对于自然生态的解读，从标志的表现上需突出品牌的绿色生态，健康环保。所以图形设计整合了阳光、山峦、绿树、牛羊、田野等自然生态元素，经过主观艺术加工，概括成一简练的图形，同时构成一幅能够引起大家广泛共鸣画面，朝阳漫照乡野，老农放牧于田野之间，农作物正在惬意生长。既直观富有亲和力，又富予更多想象和回味空间，传达出硒味园生态生产环境和企业追求真实、自然、淳朴的价值观。根据这条主线，我们还提炼出更多的图形元素，在品牌延展和包装设计中推广应用，使其产品和品牌形象完美集合，加深消费者对硒味园的认知度。

设计成果

在食品安全成为全民忧心问题的今天，市面上已有主推富硒产品上架。而大多数产品包装和形象大致相同，多数直接用实物图片，并无识别度。硒味园产品甚多，考虑到这些综合的因素，我们将提炼的元素和延展的图形用于海报和包装中，给人一种清新的感觉。整体的形象传达出的印象深入人心，便于选购，塑造了一个良性的推广环境，更能博得市场更高的关注度。