交互装置 —— 天猫香味互动圣诞树 | 对味圣诞

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Jan.3,2019
PUBLICITY PROGRAM | 对味圣诞香氛 |

作为一款高档的非生活必需品,香水越来越受大众青睐,近三年来,每年都在稳步增长,而今年的增速堪称爆炸式,不仅虏获了90、95年的女性群体,也成功吸引了90、95后的男性群体,迅速成为各电商平台高速增长的细分品类。 基于这样的市场背景和消费趋势,今年圣诞节,天猫Discovery团队联合一众香水趋势品牌,展开了一场香水品类的营销传播campaign。

 

作为一个高端定制的单品,天猫Discovery团队希望赋予“高冷”的香水灵魂的温度,和年轻群体进行趣味的互动和沟通。

这一次,我们没有经过严谨科学的论证,几乎是一种直觉,我们就抓住了那个关键词:对味。

因为香水是一种奇妙的化学反应,可以说是一个人身份、品味、个性、气质的象征,就像大家熟知的定律一样:御姐偏爱熟女香,萌妹专宠小清新,知性女喜欢中性香。而这些喜欢没有高下之分,只有对味与否:当对的人,遇到对的味道,就是对味的曼妙时刻。

在杭州亲橙里,我们开启了一场“对味圣诞”的“香”遇之旅

通过6棵天猫香味互动圣诞树打造线下体验区。中心的圣诞树高达6.8米,是本次的主要互动装置,除了被饰以缤纷的亮片,软萌的云朵,闪亮的灯饰,还被冠以一个萌萌哒的猫头圣诞帽。

关于圣诞树的设定,我们也经过几番升级改造,一开始这棵圣诞树只是一棵极为普通的圣诞树,点缀着星星点点的彩灯,基本上和大家司空见惯的圣诞树没啥两样,后来我们又融入了TMALL元素,让树不再只是一棵圣诞树,更像是天猫喜欢的小窝。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/11/11

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