宝洁当妮天猫品牌欢聚日移动端页面与杨幂直播系列设计

2017年底，宝洁将其在国外经营多年的Downy当妮品牌引入中国，首先推出的是一系列的护衣留香珠。

这次和大家分享的，便是这次新品上市时的一款天猫欢聚日移动端页面设计，与配套的一次杨幂直播活动的系列海报。所以直播活动设计图里的非常多元素、用色都是直接取材于天猫欢聚日的页面，毕竟是同属一套活动，直播用来引流、欢聚日用来转化，除了尺寸上的差异，视觉上必须完整、连贯，不能有割裂感。

Downy当妮天猫欢聚日页面是这次设计的重点与难点，毕竟如上文所说，它起到了承接直播带来的流量并肩负转化为销售额的功能，但同时，天猫欢聚日也是Downy当妮品牌及其留香珠产品，在中国的首次亮相。所以在设计Downy当妮天猫欢聚日页面时，除了考虑到促销功能，更多还需要考虑到品牌调性的展示与产品特点的凸显。

Downy当妮护衣留香珠虽然同宝洁的汰渍、碧浪品牌一样，同属家清日化行列，但与后两者无论是功能还是定位上更强调“净”不同，Downy当妮更强调“护衣”与“留香”，简而言之就是“美”与“香”，打个比方它就是衣服的香水，它不满足于洁净这一项功能，更期待为客户的衣物赋予更多品质感。

所以其对标的客户群体，也更多的是对生活品质有追求、对外在形象有需求、对消费层次有要求的人。转化在对天猫欢聚日页面的设计上，就是要体现品牌与产品的“轻奢感”、“新贵感”、“精致感”，同时兼顾“香”与“美”。

而好在，在Downy当妮护衣留香珠的产品外观上，有非常多的元素值得引用在页面上，比如锦簇的花卉、细腻的花纹、精致的边框、闪亮的金色标签，等等。以及作为品牌代言人的杨幂，也提供了红色的色彩元素。

最后，因为还要考虑到促销性，所以在Downy当妮天猫欢聚日的页面上，还有突出的价格、加大的按钮，以及作为区域标题栏的的重点促销信息，力求做到品牌感与促销性的结合。

希望大家喜欢我这一次的出品。欢迎点赞呦～

PS：因为现在移动端的流量已经是绝对的主流，所以宝洁作为客户要求我们必须先出移动端的页面。所以Downy当妮天猫欢聚日页面也是有PC版的，但因为是后期将该移动端页面交给其他设计师延展成PC版稿，所以就不放上来了。而且又因为移动端的页面出来后，还要交给其他代理商改赠品信息，因此手头的这版稿子里，有些赠品是一样的。