连披萨 / 轻奢风包装设计

客户：连披萨 | 北京连享餐饮管理有限公司

设计师：SUNSUN / Weirdo

建模师：Donap

设计总监：Mess

上市时间：2018 年

北上广深近两年开始流行意大利薄饼披萨，面粉选用小麦芯部磨成的极度精细的00号面粉，番茄选用酸度偏低，甜度清爽的圣马力诺（San Marzano）品种，属于中高端、小资范的餐饮品类。

客户通过互联网方式为用户提供定制化的意大利薄饼披萨，下单后30分钟内配送上门，无论是在产品本身口感、预订形态和用户体验上都超越了达美乐、必胜客等快餐式美式厚底披萨。因此他们希望在品牌、包装上能体现出足够的差异化。

在外送过程中，披萨必须保持足够的温度，一旦略凉，就会造成饼底、馅料口感上的损失，而密封保温又会因为蒸汽难以散发而导致面饼瘫软。我们和客户共同设计、开发了独特的透气保温方式，无缝融入到产品包装中。

披萨的包装盒采用了独特的抽拉方式，用哑黑、亮金元素相配合，整体营造出高端、轻奢的视觉风格，也设计了一些周边来衬托产品特色。连披萨作为外送属于低频次的消费，我们把客户每一次收到外送，都当做是一次品牌传达的机会。用户可以轻松拍出 Instagram 风格的照片，让披萨也作为一种生活方式的载体，在拍照分享、宣扬自我的同时实现了品牌的传播。