如何借力“大师工艺”，打造一场西班牙美食艺术之旅？

① 大师工艺扫描 → ② 品牌跑马圈地 → ③ 设计老戏新唱

如何将“大师工艺”注入到品牌中去？

1、“大师工艺”扫描

西班牙不仅是“热情、奔放”的国度。

还盛产“大师工艺”的国度，

画家毕加索、达利、萨尔瓦多......

建筑学家安东尼奥.高迪、卡洛斯·拉梅拉......

2、品牌跑马圈地

这些“大师”都是不拘一格的“怪才”。

因为“怪才”，所以自带差异化——不像英国人的绅士、法国人的浪漫或德国人的严谨，却有不可比拟的“奔放”。

因为“怪才”，所以没有距离感——充满对生活热烈的喜爱和轻松的随性；

因为“怪才”，所以为空间增加了质朴的人文温度，而非“高高在上”的宫廷艺术。

圈定怪才大师的同时，品牌名应运而出：Crazy ones（疯狂的怪才）。

3、设计老戏新唱

1）怪才符号设计“新唱”：

用毕加索的“立体主义”画法，画有独特胡子的达利形象，并设计成有视错觉的立体雕塑。

2）字体、插画设计“新唱”：

用字体和插画设计致敬达利的“超现实主义”，

设计奇思妙想的专属字体，笔直上翘的笔画象征达利的胡子，

把拳头产品“海鲜饭”中的海鲜结合餐具，用超现实的想象力形成魔幻表现。

3）室内空间设计“新唱”：

“直线属于人类，曲线属于上帝”——高迪

不管是奎尔公园的瓷片拼贴，米拉之家的海浪形墙面，还是巴特罗之家的龙脊屋顶，圣家堂的森林立柱。

空间演绎上，借力“曲线狂魔”高迪的手法，从空间穹顶、门窗到家具都是曲线演绎。

彩色瓷片灯艺术装置：结合高迪的拼贴瓷片，放大阵列后，形成空间核心艺术装置吊灯。

为什么要调集“大师工艺”？

工艺分类就是品牌定位，工艺运用就是人群选择。

不同的工艺，适合打造不同的品牌，比如：

民间工艺=公民产品=国民品牌（可口可乐、宜家、优衣库）

大师工艺=小众产品=精英品牌（巴黎水、戴森、三宅一生）

宫廷工艺=贵族产品=奢侈品牌（爱马仕、卡地亚、路易威登）

民艺亲民，适合用于老百姓消费的大众品牌。

大师艺术是服务小众的，适合用于中国小资群体对有格调西餐的品味预期。

总结：

民艺之父柳宗悦不遗余力的在日本推进民艺运动，但他也时刻提醒不要陷入固守民艺以偏概全的境地。

这也时刻提醒我们，在做品牌理论研究时，时刻保持客观公正之心，对待世界的全部真相。

正如《道德经》所说：“知常容，容乃公，公乃全，全乃天，天乃道，道乃久，没身不殆。”

虽然我们主张民艺，但民艺也并非我们打造品牌的唯一途径。