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如何借力“大师工艺”,打造一场西班牙美食艺术之旅?

8天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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① 大师工艺扫描 → ② 品牌跑马圈地 → ③ 设计老戏新唱

如何将“大师工艺”注入到品牌中去?

1、“大师工艺”扫描

西班牙不仅是“热情、奔放”的国度。
还盛产“大师工艺”的国度,
画家毕加索、达利、萨尔瓦多......
建筑学家安东尼奥.高迪、卡洛斯·拉梅拉......

2、品牌跑马圈地

这些“大师”都是不拘一格的“怪才”。
因为“怪才”,所以自带差异化——不像英国人的绅士、法国人的浪漫或德国人的严谨,却有不可比拟的“奔放”。
因为“怪才”,所以没有距离感——充满对生活热烈的喜爱和轻松的随性;
因为“怪才”,所以为空间增加了质朴的人文温度,而非“高高在上”的宫廷艺术。
圈定怪才大师的同时,品牌名应运而出:Crazy ones(疯狂的怪才)。

3、设计老戏新唱

1)怪才符号设计“新唱”:
用毕加索的“立体主义”画法,画有独特胡子的达利形象,并设计成有视错觉的立体雕塑。
2)字体、插画设计“新唱”:
用字体和插画设计致敬达利的“超现实主义”,
设计奇思妙想的专属字体,笔直上翘的笔画象征达利的胡子,
把拳头产品“海鲜饭”中的海鲜结合餐具,用超现实的想象力形成魔幻表现。
3)室内空间设计“新唱”:
“直线属于人类,曲线属于上帝”——高迪
不管是奎尔公园的瓷片拼贴,米拉之家的海浪形墙面,还是巴特罗之家的龙脊屋顶,圣家堂的森林立柱。

空间演绎上,借力“曲线狂魔”高迪的手法,从空间穹顶、门窗到家具都是曲线演绎。
彩色瓷片灯艺术装置:结合高迪的拼贴瓷片,放大阵列后,形成空间核心艺术装置吊灯。

为什么要调集“大师工艺”?

工艺分类就是品牌定位,工艺运用就是人群选择。
不同的工艺,适合打造不同的品牌,比如:
民间工艺=公民产品=国民品牌(可口可乐、宜家、优衣库)
大师工艺=小众产品=精英品牌(巴黎水、戴森、三宅一生)
宫廷工艺=贵族产品=奢侈品牌(爱马仕、卡地亚、路易威登)
民艺亲民,适合用于老百姓消费的大众品牌。
大师艺术是服务小众的,适合用于中国小资群体对有格调西餐的品味预期。

总结:
民艺之父柳宗悦不遗余力的在日本推进民艺运动,但他也时刻提醒不要陷入固守民艺以偏概全的境地。
这也时刻提醒我们,在做品牌理论研究时,时刻保持客观公正之心,对待世界的全部真相。
正如《道德经》所说:“知常容,容乃公,公乃全,全乃天,天乃道,道乃久,没身不殆。”
虽然我们主张民艺,但民艺也并非我们打造品牌的唯一途径。

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作品信息

  • 创作时间

    2015/05/01

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