骑际马术学院丨ABD案例

品牌的气质塑造
严谨、专业、权威、安全
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首先塑造要出教育这个行业的品类感，其次要传达出品牌个性化。为何先表达品类感？让消费者能够识别行业，也即是让消费者能够认出你是做什么的？这个是前提，即品类识别。虽是青少年儿童教育机构，但决策权在于孩子的父母，万万不可塑造出太强的趣味性、低龄感，第一不符合马术这种气质和仪式感；第二也不符合决策者的购买理由。

孩子的父母在意的是：你是不是安全的？是不是专业的？是不是有权威性的机构？我能不能信任你？你能为孩子带来什么？最终我们将骑际的品牌气质定义在以下的几个核心关键词：严谨、专业、权威、安全。