IMC三一云谷 —— 智造中心城形象策略

广 告 主：三一集团

所属行业：机械/制造/物业服务

执行时间：2018年

创意副总监：林春宇

执行设计师：冯焱，刘子剑

策划：曲杨，李亚茜

背景：推进智能制造是全球工业4.0发展的必由之路，也是中国制造转型升级中国智造的主攻方向，同时中国制造业创新中心尚缺旗舰项目。三一云谷作为三一集团数字化、智能化转型升级的旗舰项目，将以智能制造为核心，创造开放的产业新生态和居职平衡的人才向往地，为社会经济发展创造更多的新动能，打造城市新中心、城市新地标。

定位：世界籍.产业创新区

策略：基于三一集团推动“中国制造2025”对接“互联网+”的核心发展战略，我们在对品牌的发展进行整合、分析后，决定通过最简洁的视觉元素，强势引导受众对项目产生认知。IMC三一云谷的品牌LOGO，在创意时，我们借助“语言外之语言”的力量，从品牌DNA思考，避免冗杂。为了让受众记住项目主体和品牌文化，我们延续了三一集团的视觉品牌印记——“红色”，利用延展性与话题性的方式向不同受众群体进行介绍：IMC = intelligent manufacturing / center / city 以最直白的方式突破沟通的屏障，将英文简称与品牌定位保持良好的一致性，解决了部分受众对项目名称“IMC到底是什么”的疑惑，使得IMC的视觉形象与受众的沟通更轻松和富有特点，呈现丰富和个性美感，达到了品牌文化灌输的平衡。

创意与设计：以最简单直接的方式，传递可以沟通世界的信息。

通过三个 “ 1 ”，承载三一集团最初的宗旨：创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献。

以最直观的“111”为核心进行设计：中国智能制造领军者-主业再腾飞；产学研用展投一体化-开放新生态；以第一的力量带动星沙区全面升级-人才目的地。

因此在IMC设计中，3个“1”融合在“IM”。IM／I’m，以第一人称，更拉近与受众的距离，增加品牌亲和力，以更精简的方式传递出三一云谷最核心的内容，同时国际化的设计形式更是突破了民族与文化的认知隔阂，“IM”＋更多的可能性和自带的沟通属性，为品牌发展愿景作出更为深远的延伸，同时也为logo整体氛围营造出更具想象力和趣味多元、创新活力的气质，更体现三一云谷的包容性与国际性，IM center / city。

IMC三一云谷，我是：

1、IM TECH - 国际化智能制造新城。

2、IM Gather - 主业腾飞带动产业集群，全方位开放新生态。

3、IM Innovation - 产城融合、居职平衡新模式。

4、IM Future - 以主业腾飞带动产业聚集，助力中国制造2025。