|鼎典作品|-草鞋网品牌形象设计

行业： 服装鞋帽

客户： 浙江草鞋网络科技有限公司

服务： 调研分析 / 品牌定位 / 品牌核心 / 品牌识别设计

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背景：全球经融危机影响下，中国鞋业市场已经逐渐复苏。

放眼整个中国鞋市场，舒适休闲、简约古典、新潮前卫等早已成为时尚鞋业的关键词，

整体行业呈现勃然多元化的发展态势。

在新一代互联网web2.0时代下，随着消费者消费习惯的改变，

各个品牌更是纷纷推出了适合市场需求的电子商务平台，

热火朝天的电商购物时代正式开始。而草鞋网，正是在这样的背景下诞生的，

这是一个综合男鞋、女鞋、皮鞋、高跟鞋、帆布鞋于一体，

同时拥有自有品牌的多元购鞋电商平台。

挑战： 面对着各种电商购物平台层出不同的营销方式，

在互联网上面，每分每秒都是争夺眼球的战争。

那么，作为一个崭新的网络购鞋平台，品牌形象就成了切入消费者的第一关。

系统化的品牌形象构建是草鞋网品牌构建的首要基础，

一个能传达草鞋网包容性与综合性的品牌形象，一个能迅速抓住消费者眼球的品牌形象将是关键。

解决： 我们围绕草鞋网的核心定位“多元鞋时尚”，进行整体的品牌构建工作。

草鞋网以热情、活跃的时尚橙作为主识别色调，洋溢着品牌活力时尚的调性，

让人眼球为之一亮，并迅速获取消费者的注意力。

品牌形象在所有延展里，都保留了一致的识别元素，

在VI手册的设计上更是费尽心思，采用了源于“草鞋”的质朴感，

同时融入了“鞋盒”这一创意，在装帧方面，整体VI手册突破了原有的书籍概念，

但是却又保留着VI手册该有的活页使用功能，简单、质朴的外表，却蕴含着活脱的时尚理念。

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