上行设计/心茶书馆

心茶书馆

视觉主形象设计/ 石昌鸿 熊彪

项目背景：

“心茶书馆”是一家提供阅读、简餐、会议等分享型主题茶餐厅，目的在于在繁华的都市营造一种惬意的品茶阅读、交流分享的氛围。店面位于甲秀楼地段，是结合贵州旅游文化而新推出的一个茶餐厅品牌。

品牌分析：

茶文化历史久远，品茶修生养性，阅读提升价值。从茶文化和图书收藏的角度，我们创作了三个非常棒的方案，客户对于我们的表现形式和品牌营造方面十分赞赏，但在经营理念上产生分歧。经过沟通，了解到“心茶书馆”并非提倡一种休闲文化，而是期望表现一种更深的精神诉求。使消费者能够获得成长，提升自身的价值和归属感，让“心茶书馆”成为一个自我充电沉淀价值的去处。于是，我们并没有急于说服客户，而是重新进行了第二次创作，抛开那些直接表现书和茶的元素，提升到精神领域，采用了富有深刻寓意的莲花的。莲花的优雅矗立，塑造出一种幽静安详的氛围，出淤泥而不染的高贵品格，内敛的警示人们自身检讨，寻求更高的人生理想，以此契合心茶书馆的经营理念。在表现手法上面：沿用了传统书法书写的条格和竖排，色调厚实稳重，板式追求简洁雅致，使之文雅中不乏时尚现代。显然，顾客对于第二次提案非常满意，并高度肯定了上行的理解力和转化力。

设计成果：

心茶书馆的设计风格清新别致，书香中享受阅读、交流和美食，独具一格的形象设计给人舒适感和信奈感，整体形象大方利落。对于一个茶餐厅来说，品牌的设计更多的是在塑造和诠释一种文化氛围，在心茶书馆的视觉形象中，我们充分的体现了这点。在这个案例的创作中，我们也收获到更多的体会和经验，期望“心茶书馆”提倡的这种经验理念，能够促使更多的人，返璞归真。

部分设计为概念效果图，欢迎到实体店深入体验

贵阳市南明区西湖路54号（甲秀楼对面）