嘟集卤味 丨 ABD案例

项目丨PROJECT

嘟集卤味 / 2018.06

服务丨SERVICE

标志设计 / VI手册 / 推广设计 / 空间设计

团队丨TEAM

创意总监 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计团队 / ABDdesign

将已被熟知的文化嫁接到品牌

把公共文化 私有化

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成熟的品牌懂得传达文化，ABD为品牌提供服务不是一套VI、一个LOGO，挖掘品牌的核心价值及特性，是做品牌的重中之重。ABD提供带有文化原力、可持续成长的设计，挖掘嘟集的品牌文化价值核心。

一目了然

不需要解释和思考

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我们希望品牌的核心价值是不需要去解释的，做到一目了然，不需要再去间接的思考，并且还要解决了一定问题而存在。消费者看到什么就是什么，不需要我们去解释。

品牌价值核心

卤味高手

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为什么说是卤味高手？第一，什么叫高手？高手有解释吗？这是一个已经存在的文化认知，是不需要解释的，因为各行各业都有高手，武林有武林界的高手、厨师有厨师界的高手、时尚有时尚界的大咖、漫画有漫画界的高手，这是存在的普遍认知。

第二，"卤味高手"的核心概念，直接表达了行业地位，从定位就与其他卤味拉开了一定的距离，也代表了嘟集对产品制作的苛刻要求、对卤味纯粹的极致追求。

第三，用四个字去讲述我是谁、以及为什么选择我？这两个核心的问题，"卤味"是嘟集的品类聚焦，这个词一定要出现在定位语中，解决了嘟集是谁的问题。“高手”则是解决了为什么选择我的问题，因为我是高手嘛，高手做的卤味当然是又干净、还美味。