饿了么星选:优秀的你,用心选

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2018年10月15日,百度外卖正式更名为“饿了么星选”,品牌主张定为“星选外卖 用心选”。为了配合此次品牌升级,提升用户对饿了么星选的认知度和好感度,鲸梦受其委托,策划了一支投放用的品牌TVC。

“星选外卖 用心选”的品牌主张,一方面是指饿了么星选从200万家商户中甄选安心又好味的美食,为用户的每一餐保驾护航;另一方面也传递出品牌对用户的关怀,呼吁消费者用心选自己想要的生活,用心爱自己。

饿了么星选的目标人群定位为白领用户,所以在广告中我们选择了白领用户四个典型的生活场景——起床时、地铁上、健身房、与好友欢聚时。通过早起、阅读、健身、共同享用美食四个细节,去传达“优秀的你,用心选”的情感诉求。

选择什么样的生活,由你自己决定。用心作出的每一次选择,都是为了不断提升自我。
而这,也是饿了么星选想让大家感受到的。

 

选择 「早起十分钟」

选择 「读完一本书」

优秀的你 「用心选」

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作品信息

  • 创作时间

    2018/11/07

饿了么星选:优秀的你,用心选
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