沐山：“林间小屋”烘焙品牌升级，全案策划与设计

“林间小屋”烘焙品牌升级全案策划与设计，坐标上海。

林间小屋，已经营6年有余，一直不温不火。好在店面位置，人流较大，满足刚性需求。品牌创始人本业是做烘焙产品供应链和研发公司，产品用料较好，口味不错。但是，其产品与大多数烘焙品牌，并无差别。在品牌形象上，老化、没有识别度。在品牌的各个层面，都有很多问题，需要完善解决。

我们对行业内一二线烘焙品牌，进行系统的分析，实地考察发现：

1.烘焙行业品牌老化严重

2.年轻消费者尚未对某品牌形成忠实粉丝

3.多数消费者以位置方便作为购买的首要理由

4.产品结构同质化严重

5.茶饮跨界烘焙，软欧包备受市场喜爱，冲击烘焙品牌的发展

本次升级我们要完善林间小屋的品牌体系，将品牌名—品牌定位—品牌设计—空间设计—包装设计—文案等各个层面，整合成一件事。让消费者知道，林间小屋是谁，产品是什么，品牌在传递什么。

我们结合林间小屋品牌名+原料、产品优势+品牌调性+行业属性，得出策略：林间小屋=自然主义烘焙店。

品牌理念、人格以及核心消费者画像，都应围绕“自然”来刻画。

自然，这一策略，既可满足核心消费者对理想生活的向往，也符合林间小屋的自带气质，还可以放大品牌方在产品和原料上的优势。

自然，将所有事情变成一件事。

我们经常说：

品牌名、标志、包装、文案是“一件事”。

这“一件事”就是品牌可视化！

这“一件事”就是品类差异化！

这“一件事”就是购买理由！

如何在各个层面诠释自然，贯穿成 “一件事”？

品牌slogan：林间小屋，把自然装进烘焙。

视觉符号：将“林间小屋”符号化，“林间”是很难一眼看懂的图形，不利于远距离传播，我们提炼“小屋”造型，在标志中，平面中，空间中，甚至是产品中，不断重复使用。

大自然，是我们取之不尽的素材包。

我们从自然中选取大众喜爱的动物，用超现实的自然手绘，将品牌产品与大自然的动物、植物、山水结合，构成林间小屋的画面。

开着面包花的树，在湖泊里荡漾的面包船；

梅花鹿眺望远方，优哉游哉；

树袋熊咀嚼着树叶，憨厚可爱；

翠鸟飞向面包花，小狐狸翘首祈盼竹编篮；

松鼠忙着摘果子，长臂猿纵身一跃。

一板一眼的描绘，只是没有情绪的复刻，一幕幕鲜活生动的画面，才能带给消费者意想不到的惊喜。

林间小屋，探索有关烘焙的生活方式。

品牌策划：姚枭岩 宋少康

品牌设计：姚枭岩 马楠

文案撰写：宋少康

包装设计：姚枭岩 马楠

手绘插画：姚枭岩

效果图表现：马楠 李小康