沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计

用户头像
上海/平面设计师/7年前/8815浏览
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计
用户头像
沐山
他湘遇见你,湖南菜品牌升级,全案策划与设计
了解他湘
他湘有超过70%的食材从湖南直邮至沪,产品、服务是他湘的坚持,只是一直未被放大,没能让消费者感受到。
寻找文化源头
湖南当地调研,在博物馆、民俗馆、非遗馆、文学和历史书籍中,认识湖南。
市场分析
经过调研与竞品分析,湘菜在消费者心中仍然是老化的品类,无法满足年轻消费者的综合体验需求。
竞品多采用定位理论,聚焦一道菜,或用文案结合地域创造一个看似有新鲜感的地域品类。比如:土家民族菜、湖南山里菜、湘西菜、湖南河鲜等。
单纯的用文字游戏,占地域或食材标签,未必能对消费者的复购起决定性作用。让顾客在生理和心理上双重满足,产生超预期的体验,显得更为重要。
策略选择
我们回顾他湘一年的发展,总结他湘核心:湖南人,用湖南食材,做湖南菜。
我们从物质承诺和精神认同两方面,不断强化该核心。
物质承诺 — 好吃好看正宗
菜品:道道有出处,盘盘有故事
精神认同 — 老文化,新审美
有新审美和文化输出的湖南大美
视觉符号
湖南有很多少数民族,他们的服饰上都会缝上“条状带”的纹样,刻画了不同的生活内容,作为文化的传承。
我们从食材、动物、植物、服饰、乐器五个维度,选择代表性事物。
从织锦、木刻、器皿上的图案得来灵感,用细腻且带有拙感的手法,描绘出他湘独有的纹样。
他湘插画
将湖南风景、民俗,呈现在平面和空间中,让消费者感受湖南大美。
遗憾
他湘的遗憾,是空间设计公司在我们刚介入的时候,就已经完成了设计开始装修,没能按照我们的理想空间风格呈现。
品牌策划:宋少康 姚枭岩 李小康 盛夏萍 陈倬云
品牌设计:姚枭岩 张慧 盛夏萍 李小康 陈倬云
文案撰写:宋少康
包装设计:盛夏萍 张慧
海报设计:姚枭岩 张慧
手绘插画:姚枭岩 盛夏萍 张慧
互动创意:盛夏萍 姚枭岩
效果图与摄影:姚枭岩
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODI0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODAw) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODM2) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4Nzg0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODUy) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
外卖包装袋,多为一次性使用,为了兼顾视觉识别度、美观度和低成本的限制性因素,
包装袋为透明材质,只印标志,顾客可二次使用;
将餐垫作为包装的外观画面,一举两得,可更换不同图案,承载不同信息。
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODcy) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODgw) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
外卖餐具包装图案,以鱼为主,突出品牌主推菜品。
牙签包装是鱼骨头,与外包装图案呼应,搭配方言“好恰的很”“恰光了冒”,增加趣味性。
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODY4) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODY0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
店内餐具包装,集合纸巾、湿纸巾、牙签。
将包装主题定位:来自他湘的信。
信封背面写有他湘的寄语,湿纸巾上写着湖南的趣味方言。
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODg0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTAw) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODky) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
筷子垫纸图案,呈现品牌菜品特点或湖南风土人情,让他湘文化不断渗入消费者心中。
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTEy) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4ODk2) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTA0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTI0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTg4) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTg0) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM5MDEy) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM4OTky) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM5MDIw) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
沐山:“他湘遇见你”湖南菜品牌升级,全案策划与设计(图ZMTM0MTM5MDMy) - 品牌 - 站酷设计师沐山原创素材 - 站酷ZCOOL
收藏
116
举报
|
341
分享
相关推荐
评论
用户头像
评论你的想法~
表情
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
推荐素材
AI工具小助手logo02
AI工具小助手logo
十大瓷砖品牌-喜百年瓷砖logo
中国风书法汉字字体设计品牌
W字母品牌logo,运动,健身,活动
A28 | 一份蓝色妖姬艺术感简约设计&品牌项目营销方案
UI_3D图标<促销>
品牌全案 提案源文件
矢量哈士奇狗卡通logo插画标志
黑白版画风餐饮类插画
户外旅行飞机情侣假日出行
品牌
极限运动品牌推广海报
十二生肖中国风LOGO设计
B23【双色艺术】红蓝高级配色质感&创意品牌策划演示
品牌
品牌矢量书法字
国潮餐饮插画元素
中国风书法汉字字体设计品牌
品牌锅具包装画面
中国风书法汉字字体设计品牌
绘画教学招生海报/易拉宝/展架设计
静谧咖啡馆中的惬意时光品牌海报
家具品牌设计(含标志+延展图形)
你可能喜欢
相关收藏夹
大家都在看
登录注册