聚光案例｜爱肚火锅LOGO设计

爱肚火锅是聚光早期接触的餐饮项目，客户找到我们，帮助其为一个名为「爱肚」的牛肚火锅品牌设计LOGO。

在充分了解品牌定位、产品属性和客户需求之后，我们决定设计一版卡通形象来作为此品牌的LOGO。一是为了迎合当下年轻时尚的消费潮流，利用独特的卡通形象提高品牌的辨识度，使消费者产生兴趣；二是便于后期开发出更多的周边产品，不断激发消费者的收藏欲望，增强消费者粘性，促使其与品牌产生情感连接。

此次整个形象的设计拟定为可爱、活泼、体现产品属性的基调。

关于产品属性，我们了解到「爱肚」是一个主打涮牛肚的火锅品牌，所以我们将卡通形象的蓝本定为牛，并命名为「Dudu」。一般来讲，牛的形象给人感觉较为硬派、坚毅，少了些亲和与可爱，我们便在牛的表情和肢体上做文章，使其拟人化。伸出的大拇指和露齿笑容意在传达正面评价与愉悦体验，提前为消费者植入积极的潜在意识。牛头上所戴的厨师帽，体现了餐饮行业的特色，身着的中式服装更是契合涮锅这个产品独有的中国特色。

品牌名称的展示我们没有使用常规的字体，而是根据产品属性做了字体的变形，尤其体现在「肚」字之上，把右边的「土」字变形为一个传统涮锅的样式，更具辨识度，也能使消费者直观了解产品属性。

「牛Dudu」这一形象被广泛应用在品牌推广之中。为避免单一重复的视觉内容使消费者产生审美疲劳，我们还推出了六款不同造型的「牛Dudu」卡通照，嵌入相框悬挂于门店之中，并在后期逐步完成并实现了「爱肚」的其它周边产品。