白松园农场品牌全案策划与设计--展现台式温暖气质

延续老张不懈奋斗的精神

展现白松园温暖文艺的小理想

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背景：

做过军工企业，做过化学工厂，卖过水果，高龄75岁的台湾老农老张，想给自己实现一个最初的梦想。在见过太多的农业安全危机后，老张想让自己内心的那一点点小小的种子和梦想发芽，所以他创立了“白松园农场Pesong Farm”, 带着一点台式温暖文艺的老头子，在台山大江开始了他勤恳的农业之路。

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产品：百香果 凤梨 小番茄

愿景：复合型生态农场

渠道：电商 线下农场直接购买

策略：小种子，大理想。 我们避开大型水果批发商传递的“商业感”，寄望贩卖的是老张的生活态度和方式给人温暖的幸福感，对白松园植入“小而美”的概念，力量虽小，通过细节产生感动，品牌忠诚度的慢慢提升，从而让更多人参与进来， 去实现农场的最初的理想。平面标志部分，为标志植入超级符号--树，象征农业与健康，也象征老张常青不服老的那股韧劲与精神。通过在包装与物料等消费者触点的把握，对符号的植入和传播，形成极具辨识度的品牌识别力。

包装：4小盒百香果组合为一外盒礼装，我们以4个色彩分别代表阳光、雨露、 土地、 精神来传递种植百香果所需的重要条件，侧面传递人与自然的关系，引申品牌主张。

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插画： Jun

设计：Dong Yong & Ting

摄影：Ting & Hua

文案策略：Yong

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