米图 Mitu

项目背景：

米图，主打袜子等贴身衣物的淘宝品牌。产品线最初就是袜子。现在产品结构丰富到各种贴身打底的衣物。随着现在市场消费升级，老的形象与店铺空间使用混乱、不统一，难以满足年轻消费者对品牌的诉求，客户希望通过品牌升级提升品牌新鲜活力感，进一步加强老顾客对品牌的忠诚度。

解决方案：

考虑产品线都是以贴身衣服为主，而贴身的衣服产品以“舒适贴肤”，“透气”。所以在第一次创意构思的时候，希望可以以舒适为主来发散创意。选定“夏天的风”这个概念。风拂过皮肤的温柔感。夏天的风又多了份透气感。于是方案一LOGO图形延续这个风吹过的概念，再融合袜子和品牌名称“米图”，有了下面的LOGO图形。（考虑到店主是以袜子起家的，并且袜子现在也是主要的产品线）就有了以下图形的呈现。整套形象，安静，森系舒适。

方案二是客户在看到方案一后顾虑到消费者的会误以为产品线只是袜子，因为以后他们的产品线会越来越丰富。担心会大家对品牌的印象受制于这个LOGO，不利于后期店铺转型宣传推广，会增加传播成本。于是有了第二个方案。方案二主要延展以释放“米”字这个图形。希望在线上线下的应用中可以有利于塑造品牌的视觉锤。方案二侧重浪漫的都市气息。

（方案二是在团队伙伴唐颖的LOGO创意基础上做得设计。我负责LOGO以外的延展设计）

Client-METOO 米图

Designed by Version Design Group

Time-2017