【餐饮】和财记油炸社—品牌形象设计

项目名称：和财记品牌形象设计

客户：湖南和财记餐饮管理有限责任公司

创作时间：2017年12月

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和气生财，是这个餐饮品牌的核心理念。老板很随性，体态偏胖，第一次找到乔客兄弟时，笑容满面颇显和气，想必生财有道，与和气脱不了干系。

店址处于高校附近，三年营业时间，在此区域生意火爆，湖南卫视曾多次对该店进行采访。

店招挂有“和财记”字样的幌子，店内的多幅财神像是这里的标志。每晚九点过后，炸串儿与啤酒，外加店小二的吆喝声，构成了这座高校的一道独特风景线。世界杯期间，更是年轻人邀约看球赛的最佳场所。

沟通中得知，老板希望将“和财记”品牌化，进驻高档小区与核心地段，吸引更多的加盟商。由于形象与定位低端，除此高校以外的两家加盟店生意并不理想。对于进驻核心地段面向高端人群，低端的形象定位更是绊脚石。

在此次的品牌升级工作中，JOKER以消费者为核心，在保留“和气生财”的品牌理念的前提下，稳抓年轻消费群体，留住中国传统特色，打造成具备文化沉淀，又能让打多数年轻消费者接受的“潮牌”油炸社品牌。

包装品牌故事，打造财神形象IP。将财神的形象个性化，手握炸串儿，身伴元宝，形态憨厚，穿着个性，趣味十足。形象颜色丰富，与素雅的品牌色调搭配，形成强烈的视觉对比，为单调的中国风餐饮品牌形象加分，有趣的品牌，就此而生。