快消品零食包装

项目：新产品品牌策划&创意设计

甲方：亚弟

乙方：荣菲斯特品牌策划设计

时间：2018

所有的情话里，最喜欢“来抱抱”

前言：在当今社会，消费气质快速迭代，要成为一款超级大单品，必须需要具备三个特征：①高穿透力单一诉求；②极致高浓度演绎；③紧贴时代潮流脉搏的产品表现。如果，要把产品卖给年轻人，就必须深度思考年轻人的兴趣、爱好、关注度，现有热销产品的基因。

/ 新产品定位：治愈系零食

弗洛伊德心理感受研究曾发现：拥抱，是人类生活中最渴望最治愈的方式；

从现实层面上来看，经美国人类行为学研究得出：拥抱，是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。

可以看出：拥抱，是治愈系中非常强大的一种魔法。拥抱可以消除沮丧，能使体内免疫系统的效能上升，拥抱能为倦怠的躯体注入新能量，使你变得更年轻，更有活力。

/ 新产品命名：抱抱粮

“抱抱粮”切入的是“抱”的动作及其所代表的温情。拥抱是一切美好关系的开始，小时候我们经常跟父母拥抱，但长大之后拥抱这个动作变得越来越生疏，我们很少跟父母、朋友、甚至爱人拥抱，所以用“抱抱”这两个字定义新产品，将情感诉求点放在“抱抱”。不仅可以让人意识并想起这个动作，而且还能引起人们的内心的爱的共鸣感。

/ 现在，商业已经不是没有温度的货币交易，企业需要去感知用户需求，以使得用户能够感知到品牌的人格化特征和沟通的诉求。在新的商业体系之下，消费者购买的是商品，但同时也是品牌背后所代表的某种情怀和价值观。

/ 在消费心理学上，这种消费被称为“符号消费”。而温暖、治愈、关怀则是抱抱粮品牌背后的消费符号。相信这个满载人性温暖的品牌，在人际关系日趋冰冷，抑郁症等负面情绪爆发的时代，扮演着冬天里一把火的作用。品牌建设已进入3.0时代，若能在获得销售利好的同时，向社会传递鼓舞人心的价值观，才能成为一个超级大单品，将有机会成就一个伟大的品牌。