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等粥,浊世里的一股清流 I餐饮品牌全案 I当下视觉摄影

10天前发布

原创作品 / 摄影 / 静物
作品版权由当下视觉美食摄影 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

Cilent/等粥
Photographer / 当下视觉团队
空间/樾木设计(例外办公室设计团队)
今天给大家分享我们做的一个餐饮项目--「等粥」,一个开始于寻找失去“初心”的粥品牌。等粥是从14年就开始筹备的品牌,它是从17年找到我们合作。目前在试营业,12月15号正式开业。

这是我们目前做过的最知行合一且具有商业情怀的案例,我称它为浊世里的一股清流。
同时,也跟大家分享下他们做这个品牌的契机。


缘起

这是一对修行者夫妻创立的品牌,一对很有修为与文化的创始人。

「繁华过后,遇见温暖」这是他们的人生经历,也是做粥的契机。他开过一个服装品牌叫做「左转 turn left」,全国大概有50家店,他立志要做中国的ZARA,但生活中发生的一些事情,让他陷入一种焦虑的思考期。于是,他选择慢下来,去了台湾,韩国等地,在他很饥饿又很冷的时候,喝了一碗粥,这碗粥不仅温暖了他的胃又温暖了他的心,所以他决定潜下心来,想做一碗温暖的粥,慰藉他自己的情怀,温暖世人的胃,安抚众多浮躁的心

等,是等待,是慢下来,是给自己一点留白的空间。
粥,是白,是谦卑,是人性底色的温暖和觉知。

关键元素提取:

1.东方禅意
2.无繁复雕琢之华风 安静 留白

因此,在整个案例中,从前期的构思到摄影到设计的呈现,我们都是更多的留白,尊崇等粥的理念与纯粹,也让画面更具有禅意的美感,摄影中食物的陈列也都是尊崇禅文化的规整,食物切的形状与摆盘的韵律与做减法。

海报poster


品牌手册

从17年开始一直陆陆续续拍到今年,设计时间跨度也比平时的案例长,我们更多沟通为产品提诗里的每个文案的字的斟酌,以及标点符号,他们深怕所写的文字没能表达出给来喝等粥的人。

品牌手册及菜单里所有的文字都是他们写的,粥的每一系列的命名与别名都是他们用心想出来的。

这些所有写出来的文字,也都是他们内心的写照。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/12/05

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