餐饮品牌设计-林小鹿烫捞

林深时见鹿---林小鹿餐饮品牌创作手记

林小鹿，杭州现捞品牌，两小时熬制的汤底，精选地理代表性食材，拥有优质的产品创新的模式，目前消费客群为25-35的年轻女性。但品牌视觉未能传达品牌精神和内涵，对于加盟商和消费者而言，缺乏差异性和强化记忆点。

食物是疲惫生活里最温暖的治愈

我们重新对林小鹿的品牌诉求进行梳理，

这是一个寻回食物带来的感性和亲密的过程。

通常对于烫捞这类产品，大家会觉得品质低，体验差，不健康。

但是林小鹿，

值得被强调的汤底和食材，纯净水熬汤，进口食材……

她的存在就像烫捞类别里一股清流，

让现捞和汤底融合出营养健康的美味。

品牌定位：森系烫捞

与烫捞形成区隔，我们将品类重新定位，归属到烫捞，以森系强调品牌的主张，能在第一时间抢占消费者的心智，品牌联想会是健康的，美好的，充满尝鲜感。

视觉创意

森林系的烫捞 有治愈心灵的功能

林深时见鹿，始终围绕鹿和森林交织出各种场景。

正如，我们与星球美好的食物相遇，就像林深时见鹿，脚步行走，路途迂回，海纳百川，总有一颗赤子之心，去遇见会让人感动的食物，谈吐间，碗筷里，都是食物的感动。

以鹿为表达主题，与品牌呼应，鹿也是品牌精神的图腾，纯洁而高雅。

变幻的森林，意图表达两重深沉次的关系

第一重：森林代表纷繁复杂的市场，但是林小鹿亦然坚持自己的独特宣言。

第二重：森林代表绿色的新鲜和自由优选的食材，是林小鹿坚持创造美好的主张。

四季变迁与四个口味的锅底相结合

夏季热烈如火麻辣锅

秋天万物收获秘制锅

冬天温润不燥骨汤锅

春天明艳动人番茄锅

以鹿为生活场景，全面氛围烘托

森林中的鹿

日月星辰的鹿

城市喧嚣里宁静的鹿

路上的鹿，手心的鹿，温暖的鹿。

以下是设计提报。