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人人贷:感谢努力的每一个你

61天前发布

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随着大家对外来文化的认可度渐高,越来越多的品牌也会借势去表达自己的品牌精神。
比如感恩节,我们虽然不会像西方人那样吃火鸡、南瓜饼、感谢上帝赐予食物,但这确实提供了一个时间节点,大家可以用自己的方式感恩家人或朋友,对于品牌而言,也是个好机会去增进和用户的情感关联。
在此之前,鲸梦接到了人人贷的brief,希望策划一次感恩节营销,在情感上与用户沟通,并与人人贷8周年主打的“8年相伴,不负每一份努力”相结合。

【需求分析】
应该感谢谁,怎样致谢才能打动他们?
我们从“不负每一份努力”出发,将目光锁定在“努力”二字。
人人贷作为一款P2P产品,连接投资人和借贷人,这些人可能从事着各行各业,但都有一个共同点——都在为生活而努力打拼。而这些人,说到底,还是生活在城市里的普通人。
因此,我们感谢在城市里打拼的每一个人,感谢他们的每一份努力,
正是这些人,普通的你我他,保障了社会功能的正常运转,大家才得以享受舒适便捷的生活。

【创意呈现】
我们选择了动态长图的形式,用简短的文字和画面来展现,并将其嵌入H5,以适合在朋友圈传播。
在故事层面,以一个男性白领一天24小时为叙事主线,他在平凡的一天里遇见在城市打拼的人,组成一幅群像图鉴。选取最具代表性的六个典型人物,从0点到24点,从送奶工到煎饼夫妻、从公交司机到保洁阿姨、从陌生人到外卖小哥,站在品牌的角度感谢他们在各自位置上的努力。

扫描二维码,遇见平凡而努力的他们

“我用尽了全力,过着平凡的一生”

【送奶工】

“如果不是你,我不会留意到<br>有多少被忽视的努力,藏在这个城市里”

【张氏夫妻】

“早上,多少个城市的胃被你们叫醒”

【 公交司机】

“每一天的早晚高峰,都为乘客在城市冲锋”

【 陌生人】

“耽误自己打卡前5秒钟等我,谢谢你陌生人”

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作品信息

  • 创作时间

    2018/11/23

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