人人贷：感谢努力的每一个你

随着大家对外来文化的认可度渐高，越来越多的品牌也会借势去表达自己的品牌精神。

比如感恩节，我们虽然不会像西方人那样吃火鸡、南瓜饼、感谢上帝赐予食物，但这确实提供了一个时间节点，大家可以用自己的方式感恩家人或朋友，对于品牌而言，也是个好机会去增进和用户的情感关联。

在此之前，鲸梦接到了人人贷的brief，希望策划一次感恩节营销，在情感上与用户沟通,并与人人贷8周年主打的“8年相伴，不负每一份努力”相结合。

【需求分析】

应该感谢谁，怎样致谢才能打动他们？

我们从“不负每一份努力”出发，将目光锁定在“努力”二字。

人人贷作为一款P2P产品，连接投资人和借贷人，这些人可能从事着各行各业，但都有一个共同点——都在为生活而努力打拼。而这些人，说到底，还是生活在城市里的普通人。

因此，我们感谢在城市里打拼的每一个人，感谢他们的每一份努力，

正是这些人，普通的你我他，保障了社会功能的正常运转，大家才得以享受舒适便捷的生活。

【创意呈现】

我们选择了动态长图的形式，用简短的文字和画面来展现，并将其嵌入H5，以适合在朋友圈传播。

在故事层面，以一个男性白领一天24小时为叙事主线，他在平凡的一天里遇见在城市打拼的人，组成一幅群像图鉴。选取最具代表性的六个典型人物，从0点到24点，从送奶工到煎饼夫妻、从公交司机到保洁阿姨、从陌生人到外卖小哥，站在品牌的角度感谢他们在各自位置上的努力。