《Leap AI进化 全球IP征集》-这是我们在站酷看到的一个设计大赛。有时候我们真的很感谢国内有站酷这么一个设计网站，让我们在国内的这帮设计师以及创意人能够留意到一些设计动向，也可以与不同的创意人交流与分享更多的原创设计方案；
IP其实是我们赤犬制的核心业务。所以这次IP征集我们团队也一致认为需要抽出时间做一次理论的实践：因为不少朋友总在问我们赤犬，看赤犬的分享文章都写的很深也很干，但是就是没看到你们的创作案例啊；
今天借《Leap AI进化 全球IP征集》这次征集赛入选契机。给大家完整展示赤犬制造所REDOG对品牌吉祥物IP的思考以及对品牌吉祥物IP的理解与执行；创作的过程多元的：我们理解不同的客群以及不同的设计师对作品的理解不一样。所以也欢迎大家一起多交流与互动；
首先我们需要尽可能地去理解一个品牌，这次是一个征集的赛事，所以我们没办法直接面对客户，所以我们网罗了我们能找到关于品牌的信息：
而信息需要被整理才能成为指引设计的有用导向：因此根据我们了解的信息整理了以上品牌梳理；
品牌定位：创新出行方式 引领未来生活的移动平台
品牌口号：随时接入，零跑智慧生活
品牌形象描述：简约 / 理性 / 机能感 / 稳重 / 内敛 / 科技感
在了解品牌信息之后，我们也是需要去理解这个行业，去看现有品牌的IP形象，看他们是如何表达的；这个赤犬告诉大家：不是要去借鉴，而是要去反思！因为如果你的IP跟他们都长的一样了，那么你也就没必要花这个重本和心思去设计以及培养一个没有去区隔力的IP了；
这里赤犬制以汽车IP和手机IP为例，整理出科技类品牌吉祥物IP的设计规律；
在上图大家可以看到一个趋势：汽车类IP以机器人为主，手机类IP以动物为主；
汽车类IP案例启示
结论一：以机器人做为IP最容易联想到智能/科技/未来感；
结论二：机器人酷感的表达适合主流驾驶者（男性）
手机类IP案例启示
结论一：以动物为IP的表达主题，消费者更容易描述与记忆
结论二：以动物为原型，更具有亲和力
零跑IP创作启示
结论一：从手机和汽车的IP案例看到结合动物与机器人的设计手法的可能星；
结论二：结合机器人和动物创作IP符合“造型要有科技感和亲和力”的基础调性
赤犬不是一个插画师，也不是一个3D技术大牛；我们是一群对IP，对品牌-对整个品牌形象传播都感兴趣的创作者的集成
所以尽管大家认为IP应该只是插画师或者是3D技术大牛的师，其实不然，在品牌传播的角度去研究品牌吉祥物IP的传播过程中我们看到了一个经典的案例：天猫
天猫IP案例启示：品牌IP是品牌的第二个LOGO，除了IP美观的基础，
更应该考虑到IP的超级符号设计！
让品牌吉祥物IP能最大限度地适配在不同的场景仍能别识别，能与不同的品牌跨界占据优势
本方案设计将重点考虑IP符号性的设计与延展
甲虫动物的形态提取设计，以最简单的形态去概括一个IP，毕竟经典的东西总是简约的，而且造型越是简单品牌日后在运用的可能性也会越大；也许复杂的设计会让你的设计很酷炫，但是不要忘记了品牌日后延展的考虑，用不好的IP最后总会被品牌舍弃也会被消费者遗忘
另外这个需要重点提出：本IP眼睛将会成为核型的吉祥物识别符号；大家可以看回一些经典的IP成功的IP不会缺少独特而有识别力的超级符号：miffy图的X嘴，无嘴小猫kitty，红鼻子面包超人，潮玩KAWS的两个叉眼睛
颜色上我们需要与品牌色一致，所以配色上以零跑毁为主，选用黄色点缀颜色；
角色设定：
ZERO 来自于22世纪著名智能科技零跑集团；集团的博士们发现在21世纪汽车行业无法提供，了解年轻人出行的车辆，当机立断让集团旗下的制造所研制出智能甲虫；
科技甲虫zero背负着使命，穿梭着星海，飞回21世纪，代替着22世纪的零跑集团的同胞们服务21世界的年轻人；性格活泼聪明的zero飞回21世纪的零跑集团，服务21世纪的选择零跑汽车的驾驶者；
一个品牌吉祥物需要有一种能力，哪怕只剩下一只眼睛的表达，你也能想起是什么品牌什么IP的元素。这里我们尝试单独抽出眼睛表达不同的情绪，验证吉祥物IP作为超级符号的可能性；
作为一个拥有超级符号的IP，我们希望TA日后的表达可以更加多元化：可以作为主题海报的一整板式印记，也可以作为发布会中的一个极简的符号表达；作为品牌的精神符号表达也是可以更加的纯粹而合理；
零跑吉祥物作为一个科技智能汽车的代言人，我们给TA创作了一幅主画面-画面中结合了零跑的汽车元件-方向盘，座椅，双子星大屏幕等元素的表达，让主画面呈现出一种多元科技的感受
IP需要很多元的表达，在这里我们模拟常规宣传重的H5传播，讲述现在的汽车造成了空气污染，为什么不是选择零跑智能电动车叻？品牌在传播中不仅要带入故事传播，也要针对性抓准自己的优势以及核心卖点；
品牌吉祥物IP作为一个虚拟角色，是需要让消费者知道TA是谁，TA是干嘛的；所以我们日常也需要更多元的故事表达，让IP更加立体更加有情感，这里我们结合了零跑汽车核心的一些卖点以及优势用趣味性的条漫形式去表达；让消费者在读故事的过程中了解品牌了解IP；
作为智能汽车，也许消费者会担心，毕竟他是一个全新的东西，所以一个操作手册也许可以愿意尝新的驾驶者更加安心～
这次零跑入选的作品都是以3D的形式表达的，这个其实也没错。但是造型的可延展性，不同角度以及情绪的IP表达是原点；能考虑到这个才能让IP的表达不被技法迷惑；
我们在想，这个可爱的小甲虫只是一个角色么？其实并不是这样的，因为驾驶者也不是一个人是很多个人，所以我们也设想过我们有千千万万的不同的角色都是零跑都是ZERO，还记得经典IP角色小黄人么？他们是一个经典的造型角色，但是他们不仅仅只是一个！！
IP是趋势么？是！这两年我们接触过不少的客户要求IP的创作，但是我们可以告诉你IP是趋势，但是IP并不是仅仅是摆设，而年轻人是IP的最大受众，既然如此，为什么不给IP的核心受众给予最潮流的表达叻？为什么每一年的奥运会都会有自己的吉祥物，可以没有一个能被大众热捧和消费？说白了就是他们没有自己的态度以及没有真正去了解你的受众喜欢什么，他们的审美是什么？
因此我们想给零跑IP设计一个很年轻很经典的纹样，这个纹样要有活力，能很好地营造出潮流的趋势！反观时尚行业这个不潮不好看不买单的行业什么纹样是最经典的？是迷彩！当然纯粹的迷彩是没有品牌的识别力的，也不属于你的品牌，所以这个迷彩我们加入我们零跑IP的核心识别，这样哪怕纯粹以纹样出现，你也知道这个是谁的东西是那个品牌的知产；消费者也不会角色你这个是硬广！！
看到这里的周边以及物料的延展大家应该就会明白为什么纹样是作为品牌的辅助基因，是品牌传播中很有效的营造氛围和识别的元素；这样的周边如果给我，我是愿意去买的，而不是糖塞给我，或者硬要我买单的；
最后到3维的表达，3D对于我们赤犬制来说只是一种表达的手法，一种验证吉祥物IP可行性的手段；所以在这个方案中我们仅作为一小部分表达和展示；从品牌的角度看全局观以及如何去整体表现IP，IP如何能为品牌代言才是最重点要思考的；
对于这次零跑IP的征集，我们作为一个系统性思考的品牌吉祥物IP整合设计机构，我们一共一共了3套设计方案，三套方案的设计展示都超过100P；也许你会问，为什么要需要如此卖力？设计是靠数量取胜的么？这个其实很难判定，不过我们团队也有不同想法也希望能与客户更多的理解和选择，所以认为全力付出，总会得到一定的互动和收获的；谢谢大家～
这是我们这一套方案的整体提案逻辑，另外零套，因为最终没有入选，犬犬今天不不一一展示了，不过另外一个展示的是另外一种可能性：弱化机械感，而增强情感性的表达；
谢谢大家能在此看到我们这个案例全部思考，也希望大家多多支持我们赤犬制造所REDOG，日后我们也会展示更多对于品牌吉祥物IP的创作思路以及思考，欢迎大家与我们交流；
最后，关于版权：方案已经入选零跑IP征集，版权将归零跑汽车所有，请勿侵权
