工银e校园

从项目之初，产品就有明确的用户人群定位，但大学生仍然是很难定位的群体。他们对体验的要求丰富多样，感官刺激与内容要求都非常高，所以我们把活力作为产品的关键词，让用户在产品中体会到乐趣和新鲜感。

金融天然的无法与普通人产生亲切感，消费观念的培养需要很长的时间，所以消费环境的营造是产品的重点。大学生的精力是人一生中最旺盛的，所以竞争性永远是年轻人的主旋律，因此我们加入了很多游戏性的设计。

因为工银的线上产品之间会有功能上的交叉，所以设计之初我们对工银其它线上产品做了统一分析，以及定义整体的品牌调性。再根据各个产品的功能性再做针对性的差异化设计。产品DNA定义是我们做任何一个项目都最先进行的环节，它会贯穿设计的始终，在我们看来，未来的金融形式，将彻底的数字化，而实体卡片作为现金的替代品，终将被电子化卡片所代替。

工行拥有超乎想象的产品线和服务，如何让用户使用这些功能线时体验是完整且统一的是此次工作的重点，我们一条条梳理功能线，利用解构重组的方式，我们的目标是缩短用户的操作时间。最终产品落地还是要解决实际问题，我们用游戏化的方式改造了很多功能，以每个用户为中心，用养成游戏化的方式让用户产生成就感。增加用户对产品的参与感，使金融不再是冷冰冰的数字。