森生出品：古艾良品品牌策划设计

☉项目时间：2018.06

☉服务内容：品牌形象策划设计

☉项目背景：艾草，也被称为“百草之王”，经千年代代传承至今，为华夏儿女解疾苦、卫健康，是备受大众认可、喜爱的传统养生方式，单医圣李时珍的《本草纲目》中，涉及艾草就达30多处，而传承千年的艾草文化，是民族的骄傲、更是当今养生的一大主要选择。

浙江良艾堂艾草制品有限公司从当今的时代特点出发，未来计划在浙江苍南等地开设多家“古艾良品”体验连锁店，对于民众的健康养生护理，有着积极意义，这是传统艾灸养生的进步。

☉解决方案：森生项目组预先进行项目相关资料的研读，并以调研问卷的形式与甲方爸爸多次沟通，这样能准确捕捉客户的需求和终端消费者的认知需求。通过头脑风暴会，明确设计方向，筛选出有价值资源为项目服务。

我们从古代中医中寻找灵感，从健康养生的角度去考虑风格方向。最终采用具有传统元素的中文字体作为LOGO主元素，森生认为，作为一个新品牌亮相，直接用品牌名作为LOGO是最合适的选择。除此之外，把印章的元素结合艾草的叶子特征融合，体现了品牌理念和行业属性。色彩上选用清新自然的艾草绿和权威底蕴的文化黑，整体给人端庄稳重又不失时尚清新的感觉。

古艾良品携手森生，站在品牌战略的高度，在品牌创建期便导入品牌VI系统，有着多重意义和作用。通过品牌VI的建立，用科学的方法寻找并呈现品牌可以被识别的独特内容，统一使用，持续传播从而建立认知和价值。

同时，按照已建立的标准，做到统一性和持续性，所有内容和视觉部分保持一个标准，让未来的连锁店形成“千店一面”的品牌形象，给人信赖感，从消费心理学上讲，也大大降低了消费者的选择成本。