散漫花

项目背景：

在欧洲，鲜花消费占人们日常消费的30%左右，而在国内，这个数据仅仅占到5%。2016年11月，散漫花的店主 Victor 找到我们，Victor 提到，他做散漫花这家店，是希望鲜花，能够进入人们的日常生活，而非人们在节日的专属选择，散漫花是一家位于上海法租界内的花礼实体店，定位高端、小而美，业务涵盖周期送花、花礼馈赠以及花艺沙龙等。在此之前，Victor 已经找设计师为散漫花定制了一套VI 系统，希望我们能够为散漫花设计一套线上物料及相关规范。

鲜花020，进入每一个人的日常生活

Victor 在现有线下店面的基础上，希望开拓线上鲜花销售，让购买鲜花成为一件触手可及的行为。因此，我们需要为散漫花规划PC网页、微店设计、产品介绍等物料设计，并且维持散漫花现有的 VI 风格，使 VI 元素在后续设计中能够继续得到体现。另外，Victor 还告诉我们，希望在网页及微店设计中，能够对散漫花的业务能有清晰的呈现，使用户一目了然，能够在打开网页的第一刻，能清晰地了解散漫花提供的产品及服务。

根据诉求，我们和 Victor 讨论并对网站及网站首页做了初步的功能板块划分。在首页，均呈现「日子 DAYS」、「时候 OCCASION」、「上学 CLASS」三大板块，分别指向散漫花所提供的三大业务：周期送花、花礼馈赠、花艺沙龙。在 Banner 位，我们选用了一张散漫花法租界实体店的照片，并结合散漫花现有 VI 元素中以花枝、点等组成的不规则排列辅助图形作为装饰，整体设计风格体现简洁、浪漫、「无用」的品牌调性。此外，我们对 Victor 提供的用于网页设计中的图片素材进行了仔细的挑选，并对挑选出来的图片进行重新调色，以保证与品牌调性保持统一。

在「时候」的产品列表页，我们为每一个产品制定了模板包含：产品图片、产品名称中英文名、两行产品简介宣传文案、一句花语及产品价格，我们对产品图片的要求是人物正面手持鲜花，在分割线处，我们也对散漫花 VI 辅助图形元素进行了体现。在「时候」产品详情页，我们为其定制了与整体风格保持一致的详情模板，选取三张有代表性的照片作为配图，并配以花名、花语、花材及文案。